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ANALISIS DE LA ATRACTIVIDAD DEL MERCADO DE REFERENCIA - Coggle Diagram
ANALISIS DE LA ATRACTIVIDAD DEL MERCADO DE REFERENCIA
CONSEPTOS DEL ANALISIS DE LA DEMANDA
LA DEMANDA GLOBAL DE UN PORDUCTO PARICULAR ES EL VOLUMEN TOTAL DE VENTAS ADQUIRIDAS POR UN GRUPO DE CONSUMIDORES DEFINIDOS.
LA DEMANDA DE UN PRODUCTO O SERVICIO SIMPLEMENTE ES LA CANTIDAD VENDIDA EN UN LUGAR Y UNPERIODO DE TIEMPO
DEMANDA GLOBAL
DEMANDA DE EMPRESA O MARCA
DEMANDA GLOBAL EXPANSIBLE EN COMPARACION CON DEMANDA GLOBAL NO EXPANSIBLE
PUEDEN OBSERVARSE DOS SITUACIONES DE MERCADO MUY DISTINTAS
LOS MERCADOS EN LOS CUALES LA DEMANDA GLOBAL ES EXPLANSIBLE
SE LLAMA ASI CUANDO ESTA INFLUIDA POR EL ENTORNO DE MACROMARKETING Y POR EL TAMAÑO E INTENSIDAD DE LOS ESFUERSOS DEL MKT TOTAL
LOS MERCADOS DONDE LA DEMANDA ESTA ESTANCADA Y NO ES EXPANDIBLE
SE LLAMA ASI CUANDO EL NIVEL DE VENTAS TOTALES NO ES AFECTADO POR EL ENTORNO DE MACROMARKETING NI POR LOS ESFUERZOS EN MATERIA DE MARKETING DE LAS EMPRESAS COMPETIDORAS
MERCADO POTENCIAL ACTUAL Y ABSOLUTO
MERCADO POTENCIAL ACTUAL
LIMITE QUE ALCANZA LA DEMANDA GLOBAL CUANDO LOS GASTOS TOTALES DE MKT TIENE AL INFINITO Y TIENE PERIODOS DETERMINADOS
MERCADO POTENCIAL ABSOLUTO
CADA USUARIO UTILIZA EL PRODUCTO EN CADA OCASION DE USO
CADA VEZ QUE UN PRODUCTO ES UTILIZADO, LO ES EN LA DOSIS OPTIMA
USUARIO POTENCIAL DE UN PRODUCTO ES UN USUARIO EFECTIVO
ESTRUCTURA DE LA DEMANDA GLOBAL
DEMANDA DE BIENES DE CONSUMO
NUMERO DE UNIDADES DE CONSUMO
CANTIDAD CONSUMIDA POR UNIIDAD
DEMANDA DE BIENES DE CONSUMO PERECEDEROS
TASA DE EQUIPAMIENTO DE ESTAS UNIDADES
TASA DE USO DE EQUIPAMIENTO DE ESTAS UNIDADES
NUMERO DE UNIDADES POTENCIALES
TASA DE CONSUMO POR OCASION DE CONSUMO
DEMANDA DE UN BIEN DE CONSUMO DURADERO
DEMANDA DE PRIMER EQUIPAMIENTO
NUMERO DE USUARIOS Y AUMENTO DE SU TASA DE EQUIPAMIENTO
NUMERO DE NUEVOS USUARIOS Y TASA DE EQUIPAMIENTO DE SUS NUEVAS UNIDADES
DEMANDA DE REPOSICION
VIDA UTIL DEL EQUIPAMIENTO
TASA DE REPOSICION DEL PRODUCTO
DISTRIBUCION DE EDAD DE LA POBLACION ACTUAL
EFECTO DE SUSTITUCION (NUEVAS TECNOLIGIAS)
TAMAÑO DE LA POBLACION ACTUAL
TASA DE MORTALIDAD DE LOS USUARIOS
DEMANDA DE SERVICIOS DE CONSUMO
CLASIFICACION DE LOS SERVICIOS
PROFECIONALES
CONSUMO MASIVO
PERSONAL CALIFICADO
ALTA TECNOLOGIA
PERSONAL NO CALIFICADO
CARACTERISTICAS UNICAS DE LOS SERVICIOS
INTANGIBILIDAD
CARACTER PERECEDERO
INSEPARABILIDAD
VARIABILIDAD DE LA CALIDAD
IMPLICACIONES DE LA GESTION DE LOS SERVICIOS
NEGOCIOS DE SEERVICIOS
SERVICIOS MASIVOS
FABRICA DE SERVICOS
SERVICIOS PROFECIONALES
DEMANDA DE BIENES INDUSTRIALES
DEMANDA DE BIENES INDUSTRIALES CUNSUMIBLES
TASA DE USUARIOS EFECTIVOS
NIVEL DE ACTIVIDADES POR USUARIO EFECTIVO
NUMERO DE EMPRESAS USUARIAS POTENCIALES
TASA DE UTILIZACION POR OCASION DE USO
DEMANDA DE COMPONENTES IINDUSTRIALES
TASA DE USUARIOS EFECTIVOS
CANTIDAD PRODUCIDA POR USUARIOS EFECTIVOS
NUMERO DE EMPRESA USUARIAS POTENCIALES
TASA DE USO POR PRODUCTOS
DEMANDA DE BIENES DE EQUIPO INDUSTRIAL
DEMANDA PRIMARIA
AUMENTO DE LA CAPACIDAD DE PRODUCCION
NUMERO DE NUEVAS EMPRESAS USUARIAS
NUMERO DE EMRPESAS EQUIPADAS
CAPACIDAD DE PRODUCCION
DEMANDA DE REPOSICION
DISTRIBUCION DE LA POBLACION POR EDAD Y SU NIVEL TECNOLIGICO
DISTRIBUCION DEL CICLO DE VIDA UTIL DEL PRODUCTO
TAMAÑO DE LA POBLACION
TASA DE REPOSICION
EFECTO DE SITUACION DE PRODUCTOS
EFECTO DE REDUCCION DE LA CAPACIDAD DE PRODUCCION
MODELO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
DETERMINAR EL CICLO DE VIDA DEL PRODCTO
UN PRODUCTO SE PUEDE ANALIZAR BAJO ESTE MODELO PORQUE ES EL MEJOR QUE DESCRIBE EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA
MODELO DE CICLO DE VIDA DE UN MERCADO PRODUCTO
LOS QUE DETERMINAN SON FACTORES NO CONTROLABLES DEL ENTORNO COMO LAS ACCIONES DE MARKETONG TOTALMENTE CONTROLABLE
IMPLICACIONES ESTRATEGICAS DEL CICLO DE VIDA
LA ESTRUCTURA DE SOTOS Y BENEFICIOS SON DIFERENTES A CADA FASE
EL PROGRAMA DE MARKETING DEBE SER ADAPTADO EN CADA ETAPA DEL CICLO DE VIDA
EL OBJETIVO ESTRATEGICO PRIORITARIO DEBE SER REDEFINIDO EN CADA FASE
EL ENTORNO ECONOMICO Y COMPETITIVO ES DIFERENTE EN CADA FASE
FASES DEL CICLO DE VIDA
FASE ESTACIONARIA
FASE MADUREZ
FASE DE CRECIMIENTO
FASE DE DECLIVE
FASE INTRODUCTORIA
DEMANDA GLOBAL COMO UNA FUNCION DE RESPUESTA
LA DEMANDA GLOBAL NO ES UN NUMERO FIJO SINO UNA FUNCION QUE RELACION EL NIVEL DE VENTAS CON SUS CAUSAS DENOMINADAS DETERMINANTES DE DEMANDA
FACTORES EXTERNOS
ENTORNO DEL MACROMARKETONG
FACTORES CONTROLABLES
ESFUERZOS TOTALES DE MARKETONG REALIZADO POR LAS EMPRESAS EN EL MERCADO