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BRANDING - Coggle Diagram
BRANDING
BRAND-EQUITY
Es el valor de marca
Ejemplos: Coca Cola, Apple e IBM
Resultado de una estrategia de Branding
DEFINICIÓN
Autonomía de marca
Posicionamiento en la mente del cliente
Reconocimiento y diferenciación de marca
ESTRATEGIA DE MARCA
Comunicaciones
relevante
emotivos
inspiradores
Ventajas
Cercanía con los consumidores
Lovemark
Transmite beneficios
Tangibles
Intangibles
Fortalece una marca
HERRAMIENTAS
COMUNICACIÓN
Reflejo de valores
Se basa en la misión y visión
Coherente y sistemática
Reconocimiento
Recursos visuales
Recursos lingüísticos
IDENTIDAD
Crear un modelo de percepción
Elementos
Nombre
Isotipo
Colores corporativos
Tipografía
CREACIÓN DE MARCA
CLÁSICA
Guiada por una promesa
Estructura interna
MODERNA
Guiada por un propósito tangible
Crea una cultura
Autónoma
Crea una comunidad