FUNCIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA Y EN UNA ECONOMIA SOCIAL DE MERCADO
Fundamentos ideológicos del proceso de marketing
Principio de soberanía del consumidor
Campos del marketing
Las dos caras del proceso de marketing
Implementación del proceso de marketing
Marketing estratégico
Marketing operativo
Marketing estratégico reactivo en comparación con el marketing estratégico proactivo
Programa de marketing
Función del proceso de marketing en una economía social de mercado
Organización de transacciones de intercambio
Organización de los flujos de comunicación
El marketing como un factor de democracia del negocio
Cambio en las prioridades del proceso de marketing
Orientación al producto: marketing pasivo
Orientación a las ventas: el marketing operativo
Orientación al cliente: marketing estratégico
Orientación al mercado: la gestión orientada al mercado
