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La importancia de la investigación en la comunicación - Coggle Diagram
La importancia de la investigación en la comunicación
Investigación Cuantitativa
consiste en
recoletar y analizar datos numéricos
es ideal
para identificar tendencias y promedios, realizar predicciones, comprobar relaciones y obtener resultados
sus ventajas son:
Se puede reproducir en otros entornos culturales
Se puede replicar, analizar y comparar
Los datos se pueden procesar
Permite realizar estudios más amplios
Tendencias actuales en los estudios cuantitativos en comunicación
se
Revisan las principales tendencias analíticas
en los
estudios cuantitativos en comunicación
sus principales funciones son:
Explicación de la realidad
La predicción
Investigación Cualitativa
es la que
analiza datos no numéricos
con el objetivo de
obtener una aproximación exploratoria a los fenómenos que estudia
Características
Tiene como objetivo describir y analizar la cultura y el comportamiento de los seres humanos
Se basa en una estrategia de investigación flexible e interactiva.
Los datos derivados de este tipo de investigación no son estadísticamente mensurables
Parte de una mirada holística
Métodos de la investigación cualitativa
La entrevista:
se busca la información que aportan los expertos o personas implicadas en el fenómeno.
El estudio de caso:
Consiste en elegir algunos casos en concreto y analizarlos en profundidad, de ahí su nombre
Los paneles de expertos:
van dirigidos a personas que conocen el asunto a tratar
Pasos a seguir para realizar una investigación cualitativa
el proceso es similar a cualquier procedimiento
sus pasos a resaltar son:
Preguntas de investigación
Metodología
Trabajo de campo
Informe
Entrevista a profundidad
es una
técnica utilizada en la investigación cualitativa
sirve para
obtener información amplia, profunda y de carácter sustancial cuando se realiza una investigación.
sus características son:
Suelen tener una estructura bastante flexible
Es un método que se conoce por ser interactivo
Se usan diferentes técnicas de sondeo
Se desarrollan nuevos conocimientos
tipos de entrevistas
Entrevista estructurada
Entrevista semi estructurada
Entrevista no estructurada
Grupos Focales
es una
Técnica de recolección de datos cualitativo de carácter grupal que se usa dentro de las ciencias sociales
sus participantes son:
Moderador
Observador
Participantes
La investigación de mercados y los beneficios corporativos
sus beneficios y ventajas son:
Claridad y acierto
Conocer mejor nuestro target
Minimizar riesgos
Ahorrar costes
Ahorrar tiempo
Mayor cobertura
Más creatividad
la
comunicación
ha
dependido de la investigación
para
establecerse como una ciencia
