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Investigación de mercados - Coggle Diagram
Investigación de mercados
Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados
El incremento en el numero de competidores: Muchos productos y servicios enfrentan una competencia poderosa: por ejemplo la televisión, que constantemente sacan diversas marcas de todo tipo y todos con algo innovador
El carácter rápidamente cambiante del medio: La economía, la tecnología, las leyes, la ecología y la sociedad en general, que dictan una parte importante de la conducta de compra de las personas están constante evolución debido tanto a la investigación y desarrollo de productos y servicios.
Usos de la investigación de mercados
Desarrollo de un plan de acción. La ivestigacion de mercados es necesaria para considerar los recursos y estartegias de producto, precio, distribucion y publicidad que las compañias han de asignar para el siguiente periodo.
De precios
De distribución
De líneas de productos y servicios.
De promoción, ventas y pubicidad
De evaluación de los resultados y aplicación correctivas. Alguna imprecisión en el método de búsqueda de información o un factor externo a la empresa pueden ocasionar que los resultados alcanzados no coincidan con los objetivos propuestos.
Determinar sus objetivos. Antes de establecer objetivos, las empresas deben basarse en el conocimiento de las necesidades presentes y futuras de sus clientes, ya que posible que se pretendan metas muy ambiciosas en empresas que surten a mercados cuya demanda se esta contrayendo.
El método científico
Diferencias importantes entre el método científico y los no científicos
2.La exactitud de la medición
3.La naturaleza continuada y completa de la investigación
1.La objetividad del investigador
Problemas para aplicar el método científico
Dificultad para obtener mediciones exactas
El proceso de medición puede influir sobre los resultados
Gran complejidad de la materia
Dificultad en el uso de experimentos para probar la hipótesis
La predicción exacta es difícil
Objetividad del investigador
Pasos seguir en el método científico
Formulación de la hipótesis
Prueba de la hipótesis
Observación del fenómeno
Predicción del futuro
Naturaleza y mercado
La crisis económica y social por la que atraviesa América Latina desde hace varias décadas ha demandado múltiples investigaciones para ayudar a identificar las necesidades más apremiantes de la población y los diferentes satisfactores que hay para cubrirlas.