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Segmentación del mercado y mercados meta estratégicos, Criterios del…
Segmentación del mercado y mercados meta estratégicos
Segmentación del mercado
Posicionamiento
Búsqueda estratégica de mercados meta
segmentación de consumo
Por tasa de uso
Factores que afectan de manera directa el comportamiento de uso
Frecuentes
Medios
Ocasionales
No usuarios
Estatus de conciencia
Nivel de involucramiento
Situación de uso
productos se promueven para utilizarlos en ocasiones especiales
Segmentación en forma de cogniciones
específicas del consumo
Por beneficio
representan necesidades no satisfechas del consumidor
Lealtad hacia la marca
Tiene dos componentes
Comportamiento
la frecuencia y consistencia con
que se adquiere una marca dada;
Actifud
sentimiento de compromiso del consumidor
Relación con la marca
Marketing concentrado
dirigirse
a varios segmentos utilizando mezclas de marketing individuales.
Criterios del mercado meta
Segmentación del consumidor
Creencias y valores socioculturales
Estilos de vida
Rasgos de la personalidad
Demográfica
Ocupación
Edad
Eduación
Género
Ciclo de vida familiar
Estado Civil
Geodemográfica
Congruente
Accesibilidad
Que sea económico
Identificación
Segmentos separados en necesidades comunes
Estabilidad
Estilos de vida similar
Suficiencia
que sea rentable
Marketing diferenciado
dirigirse a un solo segmento con una mezcla de marketing única