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ANTECEDENTES, HISTORIA DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA, CONCEPTO…
ANTECEDENTES
La mercadotecnia ha evolucionado con el paso del tiempo, desde la satisfacción de las necesidades básicas hasta la creación de estrategias complejas, para el desarrollo de los mercados modernos
Primera generacion de la mercadotecnia
Surge después de la primera y segunda guerra mundial, las personas se empezaron a dar cuenta que no solo era importante producir mucho si no el vender
Durante los años 30 existio una fuerte crisis economica ya que existian muchos productos en el mercado y pocas personas que lo consumieran, se da el inicio de la mercadotecnia moderna
segunda generación de la mercadotecnia
Se considera como mercadotecnia masiva, la cual surge a partir de los años 60, con el profesor Jerome Mcarthy quien propuso la formula de las 4 ps
Se sigue utilizando como la mezcla de la mercadotecnia, al principio se enfocaba mas en el producto que en el consumidor.
Esta formula dio un giro de 360 grados a la forma de hacer negocios
En esta era aparecen las grandes corporaciones de comida chatarra hasta autos de lujo
Tercera generación de la mercadotecnia
Surge entre los años 70 y 80, su principalargumento era que las empresas se conntraban en el producto y no en el cliente potencial
Aparecen los conceptos de posicionamiento y la segmentacion de mercado para llegar a nuestros consumidores de manera rapida y eficientemente
Aparece la mercadotecnia directa y el uso permanente de los medios de comunicacion que fueron utilizados para concencer al consumidor, en esta era se desarrollan tecnicas para conocer las necesidades y resolverlas
Cuarta generacion de la mercadotecnia
Dentro de los 80s fue una decada de investigacion exploratoria, la cuarta generacion es la personalizacion masiva de bienes y servicios asi como el acceso al comercio global
Con la entrada de tantos productos y mayor competencia el poder del mercado fue pasando a manos de los minoristas y mayoristas los cuales llegaban al consumidor directamente
Era mas enfocada en los clientes
Quinta generacion de la mercadotecnia
Enfocada en la percepcion del consumidor y apertura de la mercadotencia clasica
La conveniencia avanza sobre el producto, las empresas se preocupan por crear dialogo directo con el cliente y se olvidan de vender al consumidor en promedio asi como se concentran en aprender a vender diferencias y crear marcas
HISTORIA DE LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
La historia de lamezcla de la mercadotecnia, este concepto fue creado por Neil borden a principios de los años 60 quien identifico diferentes variables que combinandolas se hace una mezcla de del mercado
en 1962 aparece jerome Mcarthy que simplifico las variables de las 4 ps: producto, plaza, promocion y precio
La mezcla es la combinacion de actividades que componen el programa de la mercadotecnia y su principal
Posteriormente Lauterborn en su afan de adecuar los modelos estrategico dela mercadotecnia idearon una nueva mezcla que es mejor conocido como las cuatros Cs de la mercadotecnia, consisten en cliente; costo, conveniencia y comunicacion
Las cuatro Cs cumplen a la perfeccionlas necesidades actuales del mercado ya que su objetivo es unicamente el cliente
CONCEPTO MERCADOTECNIA
Existen diversas dfeiniciones para este termino, esto depende del autor, pais y la época
Actividad orientada a satisfacer las necesidades y deseos a traves de procesos de intercambio
El arte y ciencia de encontrar, desarrollar, conservar y reconquistar clientes
Establecer una marca en mente del prospecto
Es hacer que la gente nos quiera comprar, en lugar de nosotros irles a vender
La mercadotecnia se encuentra dividida en 2 niveles: micronivel y macronivel.
En el micronivel nos damos cuenta que este se centra en las actividades que realiza una organizacion o empresa de tipo individual. En el macronivel estas actividades se centran en el bienestar economico de una sociedad
El producto es lo que ofrece la empresa para satisfacer una necesidad, la calidad del productos es necesaria para la efectiva satisfaccion de la necesidad
LOs productos de consumo se pueden dividir en productos de conveniencia, basicos, de impulso, de emergencia, de comparacion, de especialidad, no buscados, normalmente no buscados,
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