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MEZCLA DE MERCADO (MARKETING MIX) 
10.1 Qué es el Precio
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Es el único elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; todos los demás elementos representan costos. El precio también es uno de los elementos más
flexibles de la mezcla de marketing
10.1.1.- Factores a al fijar precios
El entorno
Hacer un análisis detallado de los productos y servicios sustitutos, el precio y costo de tu competencia, tu mercado meta, la demanda y el entorno económico.
Valor agregado
Permite incrementarlo. Es muy importante que tus beneficios sean sólidos y que los puedas probar ante tus clientes.
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La estrategia de precios
No todos los productos de un portafolio son iguales. El precio te puede ayudar a diferenciar a un producto básico, de uno premium.
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Los precios que una compañía cobra se ubican en el punto medio entre ser ya sea demasiado altos para cumplir con la demanda o demasiado bajos para producir ganancias.
10.1.2.- Modelos de fijación de precios
Modelos basados en valor
Utiliza las percepciones que tienen los compradores acerca del valor, no en los costos del vendedor, como clave para fijar un precio
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Modelos basados en costes
El método de fijación de precios más simple es la fijación de precios de costo más margen sumar un margen de utilidad estándar al costo del producto
Cost-plus pricing.
Las estrategias de cost-plus pricing se basan en el clásico cálculo del rendimiento de un producto. A través del análisis de costes de adquisición de cada producto, se establece un margen de beneficio deseado y se suma hasta obtener el precio de venta.
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Target pricing.
Estrategia de Precios.
Este tipo de práctica se basa en utilizar precios especiales o dirigidos a los clientes de nuestros competidores.
Es la suma de los valores que los clientes
dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio.