La palabra es múltiple y se alimenta de nuestros pensamientos, esta acepta los intercambios, los sinónimos, tautologías y las novedades.
Son signos de comunicación, no solo para los publicistas o comunicadores, si no para toda aquella persona que quiera comunicarse de forma oral o escrita, las palabras bases que los publicistas utilizan, para exponer un producto o servicio, son el qué, del quién, del cómo, del cuándo es y del porqué.