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Plan de Marketing, Lemus Acosta Raymundo, image, image, image, image -…
Plan de Marketing
Elaboración del plan de marketing
Introducción
Describir el producto o servicio
Análisis de la situación
A lo que se enfrenta
Indice del contenido
Factor psicológico
Mercado Objetivo
Como son nuestros clientes
Sumario Ejecutivo
Resumen del plan
Problemas
Puntos ya tratados en precedentes
Tácticas
Modo de ejecutar las estrategias
Metas
Lo que queremos alcanzar
Estrategias
Describe como se tiene que hacerse para lograr las metas
Ejecución y control
Ya en marcha el proyecto se controla los costos
Estrategias
Situacion económica del mercado
Valorar el poder de atracción del mercado
Poder atracción del mercado
Localizacion del producto en el ciclo vital
Exposicion del mercado en segmentación del mercado
Utilidad del plan de Marketing
Informa a los participantes de sus funciones
Mejor empleo de los recursos
Indica el principio desde el objetivo hasta las metas propuestas
Permite ver las diferencias entre lo que ocurre durante la realización de la estrategia
Análisis de la situación y exploración del entorno
Ciclo vital son 4 etapas
Crecimiento
Un tiempo en el mercado y ventas crece
Madurez
Ventas crecen pero no el beneficio
Introducción
Un producto no a sido lanzado nunca
Declive
Disminuyen las ventas
Factores
Grupos de referencia Son aquellos que sirven de fuente de información
Factor demográfico
¿a qué sexo pertenece el mercado-objetivo?,
¿a qué edades se dirige principalmente?
¿qué nivel cultural tiene el posible comprador?
Clases sociales. Se pueden
dividir en alta, media y baja.
Deseos y necesidades del mercado-objetivo. Tanto los deseos como las necesidades son importan-tes. Nadie está interesado en comprarse un producto
Matriz de doble entrada
Debemos saber si son productos independientes o productos en linea
UEP (UNIDADES ESTRATEGICAS DE PRODUCCION)
Determinación de las metas y objetivos
Coherencia. Los objetivos deben ser acordes a los fines funda- mentales de la empresa.
Las metas especifican los objetivos. Para conseguir los objetivos es necesario desglosarlos en diferentes metas que deben cumplirse en períodos de tiempo más cortos
Variación contable
Precios (precio de penetración, a la altura, elevados, lugar)
Económico financieros importantes para el plan de marketing
Lemus Acosta Raymundo
