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ENTREPRISE, STRATEGIE DE COMMUNICATION COMMERCIALE, OBJECTIFS - Coggle…
ENTREPRISE
contraintes
Marketing mix
prix
distribution
communication
produit
des objectifs et stratégie marketing
segmentation
cible
CSP, sexe, age, lieux,...
positionnement
marque
produit
orientations stratégiques ET POLITIQUE DE COMMUNICATION
STRATEGIE DE COMMUNICATION COMMERCIALE
BRIEF
COMBIEN? et QUAND ?
selon quel planning?
5 à 10% du CA
BESOINS
études marketing
quantitatives
qualitatives
QUOI : quel produit, service, action, veut-on promouvoir ?
COPY STRATEGIE
COMMENT : par quels moyens? Adaptés à chaque cible et en fonction du budget.
transmission
plan media
hors médias
digital
quel axe et quel message ? - voir TD1
Le contrôle des résultats - évaluation de l’efficacité.
indicateurs
MISE EN OEUVRE
OBJECTIFS
A QUI : auprès de quelles cibles? (définition des cibles, de leurs freins et motivations.)
cible principale "cœur de cible"
cible secondaire
segmentation
Indifférenciée
Différenciée
Concentrée
Contre qui ? Positionnement ?
POURQUOI : quels sont les objectifs?
voir diapo suivantes