INTELIGENCIA DE MERCADOS.
Proceso de exploración de las variables que indican el comportamiento actual y la tendencia de la oferta, demanda precios de un producto a nivel global o en nichos específicos de mercado.
CAMPOS DE LA INTELIGENCIA DE MERCADOS.
Inteligencia Competitiva.
Investigación de Mercado.
Investigación de Negocios.
FACTORES IMPLICADOS.
Scoring.
Investigación de Mercados.
Marketing Estratégico.
INTELIGENCIA VS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
Aporta la información para el análisis del ambiente externo.
¿Quién la usa?
Cualquier organización que busque aprovechar una oportunidad o solucionar algún problema.
FUNCIONES.
Analizar las actitudes del consumidor.
Analizar el producto.
Útil el estudio de distribución.
SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADEO.
Aspectos Claves.
Resultado de operaciones comerciales ya consumadas.
Programas.
Estimación.
Programación.
Presupuestos para periodos subsiguentes.
Información externa en técnicas formales.
Ventajas.
Reducción de los costos operativos.
Mayor eficiencia.
Disponibilidad inmediata de información.
Minería de datos.
Se puede aplicar en:
Riesgo y probabilidad.
Etc.
Pronóstico.