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IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN LA COMUNICACIÓN - Coggle Diagram
IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN EN LA COMUNICACIÓN
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Es recolectar y analizar datos numéricos
Identificar tendencias y promedios, realizar predicciones, comprobar relaciones y obtener resultados de poblaciones
Estudios cuantitativos en comunicación
Se plantea que la emergencia de nuevas técnicas de análisis estadístico, influye de manera decisiva en la elaboración de teorías más sofisticadas
Las funciones son la explicación de la realidad y la predicción
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Analiza datos no numéricos con el objetivo de obtener una aproximación exploratoria a los fenómenos que estudia.
Busca conocer el objeto de estudio de forma detallada
Se revelan el trasfondo de las decisiones, el comportamiento o los motivos
Métodos
La
entrevista:
Se busca la información que aportan los expertos o personas implicadas en el fenómeno.
El
estudio de caso:
Consiste en elegir casos en concreto y analizarlos en profundidad.
Los
paneles de expertos:
Esta dirigido a personas que conocen el asunto a tratar.
Los
grupos focales:
Se utilizan grupos pequeños de personas para debatir sobre el fenómeno a estudiar.
ENTREVISTA A PROFUNIDAD
Se utiliza para obtener información amplia, profunda y de carácter sustancial cuando se realiza una investigación.
Es adentrase en la vida del otro, penetrar y detallar en lo trascendente, descifrar y comprender los gustos, los miedos, las satisfacciones, las angustias, zozobras y alegrías, significativas y relevantes del entrevistado.
Es una conversación personal larga, no estructurada, en la que se persigue que el entrevistado exprese de forma libre sus opiniones, actitudes, o preferencias sobre el tema objeto estudio
Etapas:
Aprehensión
: Los informantes y el entrevistador pueden estar ansiosos y a la defensiva. En esta etapa vale explicar el propósito de la entrevista y lo que se espera de ella.
Cooperación
: ambos presentan un mayor conocimiento recíproco, en torno a expectativas, confianza y la posibilidad para el entrevistador de descubrir la cultura del informante, en el lenguaje.
Participación:
el informante debería haber asumido su papel asignado por el entrevistador y se entregaría por completo al entrevistador
Exploración:
el informante y el entrevistador prueban la nueva relación que se ha establecido. Ambos tratan de describir al otro.
Tipos
Estructurada
: Es aquella donde el entrevistador formula un orden clasificado de preguntas, que el entrevistado debe responder sin hacer ningún tipo de alteración durante el discurso
Semiestructurada
: Se caracteriza por contener una estructura menos fija, en la que se encuentra la posibilidad de alterar el orden de las interrogantes, el desarrollo y el tiempo de la entrevista.
No estructurada
: se fundamenta en la libertad de discurso sobre un tema, pero en forma individual.
GRUPOS FOCALES
Técnica de recolección de datos de tipo cualitativo ubicada dentro de la entrevista pero con carácter grupal que se usa dentro de las ciencias sociales.
Participantes:
Moderador:
Es la persona que orienta y estimula la participación del grupo. Su función principal es conocer, comprender y adaptar el guion de preguntas que orientará la discusión.
Observador:
Es la persona encargada de mirar detalladamente el desarrollo del grupo y tomar nota de los eventos, actitudes o situaciones especiales presentadas durante el desarrollo que ayuden a profundizar sobre el tema o por el contrario limitar la discusión.
Participantes:
Comparten ciertas características que hacen que puedan hablar sobre un tema o experiencia común sin que la presencia de algunos inhiba la opinión de otros.
BENEFICIOS DE LA INVESTIGACIÓN
Claridad y acierto
Conocer mejor el target
Minimizar los riesgos
Ahorrar costes
Ahorrar tiempo
Mayor cobertura geográfica
Más creatividad
Conocer mejor a la compentencia
