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Marketing de búsqueda - Coggle Diagram
Marketing de búsqueda
Primero es el search con dos variables:
El dinero que uno está dispuesto a pagar (el que más pague, más arriba se posiciona).
Calidad de página de entrada (valores, objetivos y subjetivos)
ambos enfocados a la rentabilidad del anunciante
Google AdWords
Es una estrategia de pujas entre anunciantes.
Cada uno determina la cantidad a pagar y sí gana la subasta será mostrado.
Determina las palabras clave por las que nos interesa ser mostrados (Keyword Research)
Posicionamiento
SEO
“Search Engine Optimization”
Sin coste directo
Órganico, natural (no se paga)
SEO on-page
Todo aquello que podemos tocar en las páginas para seguir las guías que marca Google.
Lo que vale y lo que no vale.
Google Panda con un papel importante.
Sanciona contenido duplicado o que no aporten valor.
Páginas con poco contenido (thin content)
Motores de búsqueda
Es un mecanismo encargado de recopilar la información disponible en servidores web.
tipos de buscadores:
Jerárquicos
De interrogación textual, clasifican los resultados por la relevancia respecto a la búsqueda concreta y según el historial de navegación que tenga el usuario.
Directorios
Agrupan enlaces por categorías y se organizan por fecha de publicación y no por relevancia o concordancia con una búsqueda hecha por el usuario.
Metabuscadores
Utiliza la información de otros portales para sacar la mejor información de cada uno de ellos. Es decir, combinan los mejores datos para brindar la respuesta más completa en torno a una palabra clave o tema.
Principales motores de búsqueda
Marketing en buscadores/ SEM
Modalidad del marketing digital basada principalmente en promocionar un sitio o contenido web.
Posicionamiento
SEM
"Search Engine Marketing"
Estrategia pagada y costosa
Enfocada en venta
efecto inmediato
Es más medible por Google Analytics
Google Display Network (
GDN
)
Red de Display de Google
Red de publicidad tipo banner que utiliza google
segmentación por site, por intereses y por otros criterios es un factor clave en el éxito de este tipo de campañas
Perfecta herramienta para el
"BRANDING"
SEO y SEM son las dos fuentes principales que se van a tener en el resultado de una búsqueda
