Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค(The Theory of Consumer Behavior) - Coggle Diagram
ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภค(The Theory of Consumer Behavior)
การบริโภคในทางเศรษฐศาสตร์ หมายถึง การบริโภค นิยามว่าเป็นการใช้จ่ายเพื่อการได้รับมาซึ่งอรรถประโยชน์ เป็นแนวคิดสำคัญทางเศรษฐศาสตร์ และได้มีการศึกษาในสังคมศาสตร์อื่น ๆ อีกมากมาย สิ่งนี้มักจะมีมองในทางตรงกันข้ามกับการลงทุน ซึ่งจ่ายเพื่อทำให้ได้รับรายได้ในอนาคต
ประเภทของผู้บริโภค
กลุ่มที่3
ผู้บริโภคที่เป็นครัวเรือน
ผู้บริโภคที่เป็นอุตสาหกรรม
กลุ่มที่4
บุคคลหรือธุรกิจที่มีโอกาสในการที่จะมาซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้นผู้คาดหวังอาจหมายถึงนิติบุคคล สถาบัน หรือบุคคลธรรมดาที่มีคุณสมบัติเพียงพอและมีศักยภาพที่จะมาซื้อสินค้า หรือใช้บริการของกิจการและเมื่อผู้คาดหวังซื้อผลิตภัณฑ์ก็จะเปลี่ยนสภาพมาเป็นลูกค้า
กลุ่มที่2
ผู้บริโภคมีศักยภาพในการซื้อ
ผู้บริโภคไม่แท้จริง
ผู้บริโภคที่เป็นบุคคลที่แท้จริง
กลุ่มที่1
บุคคล การซื้อสินค้าในครัวเรือนที่ไม่ได้นำไปผลิตหรือขายต่อ
องค์กรงโดยมีวัตถุประสงค์มุ่งแสวงหากาไรซื้อวัตถุดิบไว้ผลิตสินค้าให้เป็นสินค้าสำเร็จรูป
การวิเคราะห์ทฤษฎีพฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้ทฤษฎีอรรถประโยชน์แบบหน่วยนับ
ดุลยภาพของผู้บริโภค
แบ่งการพิจารณาออกเป็น 2กรณี คือ
ซื้อสินค้าเพียงชนิดเดียว
ซื้อสินค้ามากกว่า 1 ชนิด
ความสัมพันธ์ระหว่างอรรถประโยชน์รวมและอรรถประโยชน์หน่วยสุดท้าย
TUn
อรรถประโยชน์รวมที่ได้รับจากการบริโภคสินค้า n หน่วย
TUn-1
อรรถประโยชน์รวมที่ได้รับจากการบริโภคสินค้า n-1 หน่วย
MUn
อรรถประโยชน์หน่วยสุดท้าย หรือ อรรถประโยชน์ที่ได้รับจากการบริโภคสินค้า หน่วยที่n
อรรถประโยชน์ (Utility) หมายถึง ความพอใจที่ผู้บริโภคได้รับจากการได้บริโภค สินค้าและบริการอรรถประโยชน์ที่ผู้บริโภคแต่ละคนได้รับ
การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคโดยใช้ทฤษฎีอรรถประโยชน์แบบเรียงลําดับ หรือการวิเคราะห์ด้วยเส้นความพอใจเท่ากัน
เป็นเส้นโค้งเว้าเข้าหาจุดกำเนิดเนื่องจากอัตราการทดแทนของสินค้าทั้งสองชนิดไม่สมบูรณ์
เส้นความพอใจเท่ากันตัดกันเองไม่ได้ MRS มีอัตราลดลง
เส้นงบประมาณ หรือเส้นราคาทุกจุดบนเส้นงบประมาณจะใช้เงินหมดพอดี
เป็นเส้นที่ทอดลงจากซ้ายไปขวามีความชันเป็นลบ