Todos estos tienen indicadores tales como la finalidad, fundamentación, tipo de investigación, rol del evaluador, criterios de evaluación, instrumentos, tratamiento de la información, explotación de los resultados, etc.
Stufflebeam y Shinkfield (1995), citado por, distinguen tres modelos:
a)Pseudoevaluaciones, donde se incluyen las investigaciones encubiertas y los estudios basados en la relaciones públicas.
b)Cuasievaluaciones, a su vez clasificadas en estudios basados en objetivos y estudios basados en la experimentación.
c)Verdaderas evaluaciones, que integra: estudios de orientación de la decisión; estudios centrados en el cliente; estudios políticos y estudios basados en el consumidor.