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Fase 1 Nombre: Luis…
Fase 1 Nombre: Luis Gerardo Perez Martínez
Matricula: 2082871
Clase: Redacción Publicitaria
Maestra: Rosa Lilibeth Lara Salazar
¿Qué es redactar?
Según la Real Academia Española, redactar es:
1.- f. Acción y efecto de redactar.
2.- f. Lugar u oficina donde se redacta.
3.- f. Conjunto de redactores de una publicación periódica.
4.- f. Especialmente en la escuela, escrito redactado como ejercicio.
Redactar es escribir alguna situación, suceso o explicación, previamente pensada.
La redacción supone un importante conocimiento en establecer formas y sentidos que le den coherencia y cohesión textual a lo que se escribe.
La redacción publicitaria.
La redacción publicitaria es aquella que habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor.
Para lograr sus objetivos, el redactor publicitario debe aprender a escuchar sobre las tendencias de la calle.
Habilidades y conocimientos que debe tener un redactor publicitario.
Son signos de comunicación, no solo para los publicistas o comunicadores, si no para toda aquella persona que quiera comunicarse de forma oral o escrita, las palabras bases que los publicistas utilizan, para exponer un producto o servicio son: que, del quien, del como, del cuando es y del porque.
El trabajo del redactor publicitario consiste en adaptar la información que se desea dar a conocer a la audiencia, por lo que se debe de comunicar de forma clara, breve y brillante los conceptos o ideas que su cliente debe transmitir.
Características:
1.- Poseer curiosidad obsesiva.
2.- Manejar de forma adecuada el vocabulario y lenguaje.
3.- Ser interesado en otros idiomas.
4.- Facilidad de escritura.
5.- Capaz de dominar cualquier tema.
6.- Sabe recopilar información.
7.- Trabaja según la tecnología.
8.- Es un gran vendedor.
9.- Buen Relacionista Publico.
10.- Actúa con Austacia.
11.- Tiene facilidad de palabra.
12.- Es realista.
13.- Es idealista.
14.- Es publicista.
15.- Y lo mas importante, es CREATIVO e IMAGINATIVO.
Texto publicitario.
La palabra PUBLICITARIA es la modalidad de esta es atraer personalmente al publico, mediante frases que aparentemente son objetivas.
El objetivo de un texto persuasivo es convencer a alguien de algo, y eso se consigue apelando a sus sentimientos, esgrimiendo valores éticos o estéticos, ganando confianza, halagando al destinatario y exagerando las bondades del producto del que se esta hablando.
Creatividad.
Es la capacidad de inventar algo nuevo, de relacionar algo conocido de forma innovadora o de apartarse de lo habitual, es por eso que la redacción es creatividad.
La función del Copyright o redactor publicitario creativo, es trabajar de la mano del creativo para congeniar en un concepto para X o Y campaña.
El Estilo.
El escritor creativo escoge las palabras y las frases que tratan de representar y expresar sus ideas.
Aquí el redactor publicitario tiene el propósito de alcanzar con palabras, los objetivos del anunciante en vez de los suyos propios.
Estos son:
1.- El control de la comunicación: es decir si las palabras logran el objetivo de persuadir y ayudar, para realizar el acto de compra.
2.- El control de la imagen: si el mensaje propuesto es acorde con la imagen existente o con la imagen deseada por el anunciante.
3.- El control de la audiencia: si el mensaje se dirige al publico apropiado.
4.- El control de los medios: si el mensaje logra ser memorable, creíble y convincente en el medio que aparece, dentro de las limitaciones de espacio, tiempo y costos de producción.
¿Cómo se pueden generar los contenidos?
1.- ¿Para quién estoy escribiendo?
2.- ¿Qué saben los consumidores de la compañía y del producto?
3.- ¿Qué quieren conocer?
4.- ¿Por que están leyendo esta publicación?
5.- ¿Por que deben comprar mi producto y no el de la competencia?
6.- ¿Cuál es el punto mas importante por comunicar?
7.- ¿Es esta la primera comunicación?
8.- ¿Es la respuesta a un anuncio anterior?
9,. ¿Se dispone de toda la información que se necesita?
10.- ¿Qué debe lograr el texto?
11.- ¿Tiene que cambiar opiniones o conseguir una venta?
Redactar es comunicar.
La correcta aplicación de los principios de la comunicación hará textos que puedan cumplir sus objetivos.
Para ello es importante:
1.- Recordar a quien le hablamos.
2.- Investigar previamente los códigos, intereses y motivaciones de nuestro target.
3.- Hablar de lo que se ofrece sin despejar totalmente las dudas o dejar exhausto al lector.
4.- Ser concreto y no divagar.
5.- Utilizar la creatividad.
6.- Sinceridad ante todo.
La palabra en publicidad.
El elemento clave es tener un estilo propio en la palabra, mas su correcta utilización para llegar a la audiencia. Es necesario conocer su potencial y sus diferentes grados de eficacia. Las palabras deben ser claras y fáciles de entender para conseguir sus objetivos: comunicar, luego seducir y vender.
Sobre el Target o Grupo Objetivo.
Para poder desarrollar una campaña se debe tener en cuenta toda la información sobre el consumidor final:
Edad, Sexo, Condición económica, Condición social, Gustos y preferencias, Nivel educativo, Localización, Clima, Preferencia políticas, Pertenencia a grupos, etc.
Los estilo de vida y su vinculo con los comportamientos de consumo es lo que ha despertado mas interés en los últimos años en el marketing y la publicidad.
Los actos de compra y consumo son considerados una forma de autoexpresión del individuo y su relacion con el entorno.
Recomendaciones para redactar textos publicitarios.
1.- Crear contenido útil y valioso para el cliente.
2.- Crear algo útil qué agregue valor al mundo.
3.- Pensar diferente.
4.- Buscar en lugares inverosímiles las conexiones y ángulos que puedan ayudar a darle forma a la idea.
5.- Leer todo lo que sea posible de diversas temáticas, areas, de todo ya que puede ser una fuente de creatividad.
6.- El redactor debe manejar una imagen muy clara de la audiencia objetivo a la que se dirige y tener conocimiento de lo que el publico desea.
7.- El proceso de escritura creativa, lleva su tiempo.
8.- Los redactores publicitarios crean emoción a través de la incertidumbre.
La redacción persuasiva.
1.- Persuadir es inducir o convencer a una persona en creer algo.
2.- Sirve para dar a conocer diferentes productos y servicios e invitar al publico a comprarlos.
3.- Tiene como objetivo convencer al destinatario a través de un razonamiento racional y estimular la compra del producto.
Características:
1.- Captar la atención del enunciatario.
2.- Función poética o estética.
3.- Palabras clave.
4.- Ventajas y características del producto por orden de mayor a menor.
5.- Aprovechen la fuerza del titular para llamar la atención.
6.- Párrafos con un solo argumento.
7.- Sustituyen palabras largas por cortas.
8.- Verbos de acción en vez de verbos pasivos.
9.- Dividen o numeran los puntos.
10.- Creíble.
11.- Interesante.
12.- Argumentos solidos.