Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Fundamentos de la Imagen, Logo tareas, Costa, J. (s.f.) Imagen corporativa…

- - - - Identidad de la empresa
        
        Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución (Joan Costa)
        
        Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes.
        
        Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto.
        
        Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza:
        
        - Icónica: se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios.
        
        - Cromática: consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático.
        
        - Lingüística: el nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo.
        
        Es el propio ser o ente ( lo que es, existe o puede existir) mas su entidad ( su esencia, su forma y valor)
        
        La idea de identidad supone la idea de verdad, o de autenticidad, puesto que identidad significa, sobre todo idéntico a si mismo.
        
        Planificación Estratégica de la imagen corporativa.
        
        Es necesario realizar un plan estratégico de imagen corporativa, por medio del cual intentaremos influir en la imagen corporativa que tiene los públicos de la organización
        
        Elementos básicos sobre los que se construye la estrategia de imagen
        
        3 more items...
        
        CULTURA CORPORATIVA
        
        3 more items...
      - Término de imagen
        
        Se utiliza en el ámbito de la comunicación de la empresa
        
        Joan Costa
        
        Hace una agrupación de expresiones (imagen gráfica, imagen visual, imagen materia, imagen mental, imagen de empresa, imagen de marca, imagen corporativa, imagen global).
        
        Marion
        
        Habla de tres clases de imagen de la empresa: imagen depositada, imagen deseada, imagen difundida
        
        Frank Jefkins
        
        Define cinco tipos de imagen: imagen del espejo, imagen corriente, imagen deseada, imagen corporativa e imagen múltiple.
        
        Capriotti
        
        Concepciones predominantes de la imagen en la empresa
        
        Interpretaciones de la concepción de la imagen
        
        IMAGEN - FICCIÓN
        
        1 more item...
        
        IMAGEN - ACTITUD
        
        1 more item...
        
        IMAGEN - ÍCONO
        
        1 more item...
      - IMAGEN CORPORATIVA
        
        Es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad
        
        Es la idea global que tienen sobre sus productos, sus actividades y su conducta.
        
        Estructura mental de la organización que se forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización
        
        - Comunicación de la empresa: es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por el envío de mensajes a través de los diferentes canales de comunicación ( su acción comunicativa propiamente dicha) como por medio de su actuación cotidiana ( su conducta diaria)
        
        - Realidad Corporativa: es toda la estructura materia de la empresa: sus oficinas, sus fabricas, sus empleados, sus productos, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la compañía
        
        - Identidad de la impresa: es la personalidad de la organización, lo que ella es y pretende ser. Es su ser histórico, ético y de comportamiento. Es lo que la hace individual, y la distingue y diferencia de las demás
        
        NIVELES
        
        imagen de productos genéricos.
        
        imagen de marca de producto o servicio.
        
        imagen corporativo o de marca corporativa.
        
        imagen del sector empresarial.
        
        imagen de país.