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IDENTIDAD E IMAGEN - Coggle Diagram
IDENTIDAD E IMAGEN
En Branding, en cambio son dos términos muy distintos que podríamos definir de la siguiente manera:
Imagen de Marca:
Es la percepción que tenemos sobre lo que proyecta hacia el exterior una marca concreta
Identidad de Marca:
El conjunto de elementos característicos que construyen nuestra marca. Que podemos crear y gestionar mediante el Branding
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Identidad: Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los demás.
Simplificando, la Identidad es todo aquello que conforma nuestra marca, le da sentido y construye un valor único que la diferencia del resto de marcas del mercado y sirve para identificarse en las audiencias.
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Mientras la Identidad de Marca podemos construirla a través de: Identidad Visual, Verbal, Posicionamiento, Personalidad, Identidad emocional, etc. Todo gestionable y activable por el Branding.
La Imagen de Marca se obtiene a través de la Activación de la Marca en los diferentes puntos de contacto. El conjunto de acciones, actuaciones, experiencias de consumo, etc, nos construyen la percepción de una marca
El Branding puede definir algunos aspectos sobre la actuación de la marca, pero aquí se suman otras disciplinas como la Publicidad, las RRPP y la Comunicación
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