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Unidad 3- Estrategias de líder de mercado - Coggle Diagram
Unidad 3- Estrategias de líder de mercado
Mercado meta
Población a la que se quiere atender
Evaluar
Atractivo estructural
Objetivos y recursos de la empresa
Tamaño y crecimiento
Selección de segmentación de mercado meta
Marketing no diferenciado (masivo)
Decide ignorar las diferencias, y llegar con una sola oferta
Marketing diferenciado (segmentación)
Decide dirigir y diseñar ofertas individuales
Marketing concentrado (de nicho)
Busca una participación en uno o unos cuantos segmentos de mercados.
Micromarketing (marketing local o individual)
Adapta los productos y los programa alas necesidades y deseos del cliente.
SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
DIVIDIR EL MERCADO EN PEQUEÑAS PARTES CON CIERTAS CARACTERÍSTICAS.
SE DIVIDEN EN:
DEMOGRAFICOS
Edad,sexo,ingresos
PSICOGRAFICAS
clase social, religión y escolaridad
GEOGRAFIACAS
Pais, Estado, Municipio
CONDUCTUALES
Estatus, ocasiones y beneficios
REQUISITOS PARA UNA SEGMENTACION EFICAZ
Medibles
Accesibles
Sustancial
Sustanciales
Diferenciables
Aplicables
POSICIONAMIENTO
s definir dónde se encuentra tu producto o servicio en relación a otros que ofrecen artículos o servicios similares en el mercado, así como en la mente del consumidor.
PROCESO DEL POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Segmentación del mercado
Evaluación de cada segmento
Selección de un segmento (o varios) que podrían ser el objetivo
Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento para cada segmento escogido
Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento
DIFERENCIACION
Es una estrategia de márketing que trata de crear una percepción sobre el producto de manera única con respecto a la competencia.
Tipos de diferenciación
Diferenciación horizontal
Diferenciación vertical
Características
Se debe obtener un beneficio valorado por un numero suficiente de consumidor
El costo de implementar los recursos necesarios para crear la diferenciación, no de be ser superior al beneficio que se obtiene
Tiene que ser difícil de imitar por la competencia
La diferencia tiene que ser distinta a la que se ofrece la competencia