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CONCEPTUALIZACIONES MODERNAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA Teoría de la Agenda…

- - - - En este modelo los niveles que configuran la cascada son cinco.
        1) En el primer nivel, en lo alto circulan las ideas de las élites económicas y sociales;
        2) pasan al segundo nivel, en el que se encuentran y enfrentan las élites políticas y de gobierno;
        3) circulan por las redes de comunicación de masas y, en buena medida, por el personal que
        transmite y difunde los mensajes;
      - B. Al modelo en cascada se le añade y
        contrapone el modelo llamado del
        bubble-up, que Sartori describe "como
        un 'rebullir' del cuerpo social que sale
        hacia lo alto" (Sartori 2005: 174).
        
        Según este modelo, la opinión pública emerge como chorro y borbollones y se impone en una
        dirección que va de abajo (pueblo) hacia arriba (élites). "De vez en cuando el público se plantea
        y reacciona de manera inesperada, imprevista y no deseada por parte de los que se encuentran
        en las cuencas superiores. Por tanto, se producen "mareas de opinión"
      - C. Finalmente está el tercer modelo, según
        el cual las opiniones de los individuos
        derivan de la identificación con grupos de
        referencia: la familia, grupos de coetáneos,
        el grupo de trabajo, identificaciones
        partidistas, religiosas, de clase, étnicas, etc.
        
        El yo es un yo de grupo que se integra en los grupos y con los grupos, que constituyen su
        punto de referencia. Las opiniones se forman y alimentan, pues, de dos fuentes: de los
        mensajes informativos y de las identificaciones.
- - - - La teoría de la construcción social de la realidad, propuesta por Berger y Luckmann (2006), enfatiza el poder de los medios de
        comunicación para atraer la atención hacia ciertos temas o problemas y al mismo tiempo crear los marcos de interpretación de los
        acontecimientos sociales. Los medios, informando sobre la realidad externa, presentan al público una lista de los temas que serán
        objeto de la opinión pública. Está claro que el enorme crecimiento y la expansión de las instituciones mediáticas constituyen hoy
        en día un elemento determinante de la sociedad contemporánea. Su principal objetivo es influir en la opinión pública.