Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ตลาดและการกำหนดราคาMarket and Pricing - Coggle Diagram
ตลาดและการกำหนดราคาMarket and Pricing
ความหมายและหน้าที่ของตลาด
ตลาด (Market) หมายถึง กิจกรรมการตกลง
ซื้อขายสินค้าและบริการ ปัจจัยการผลิตซึ่งกันและกันของผู้ซื้อและผู้ขาย
หน้าที่ของตลาด คือ อำนวยความสะดวกแก่ผู้ซื้อและผู้ขาย
ได้ทำการแลกเปลี่ยนอย่างสะดวก
การจำแนกตลาด
ลักษณะการซื้อขาย
ตลาดกลาง คือ ตลาดที่มีกฎระเบียบชัดเจนสำหรับผู้ขายและผู้ซื้อ
ตลาดขายส่ง คือ ตลาดที่มีการซื้อขายสินค้าที่ผู้ซื้อมิใช่ผู้บริโภคสินค้านั้น แต่เป็นการ
ซื้อเพื่อนำไปขายต่ออีกทอดหนึ่ง
ตลาดขายปลีก คือ ตลาดที่มีการซื้อขายระหว่างผู้ขายกับผู้ซื้อหรือผู้บริโภคโดยตรง
จำแนกตามเขตภูมิศาสตร์
ตลาดภายในประเทศ หมายถึงการซื้อขายผลผลิตชนิดหนึ่งที่เกิดขึ้นภายในประเทศ
ตลาดต่างประเทศ หมายถึงการซื้อขายผลผลิตในประเทศต่าง ๆ ภายนอกประเทศ
ตลาดท้องถิ่นเช่น ตลาดนัด ตลาดไท
ตลาดโลก หมายถึง การซื้อขายผลผลิตระหว่างประเทศทั่วโลก
ตลาดอื่น ๆ
ตลาดการเงิน คือ ตลาดที่มีการ
กู้ยืมระยะสั้น ไม่เกิน 1 ปี สำหรับ ตลาดทุน คือ ตลาดการกู้ยืมเงินระยะยาว
ตลาดการเงินต่างประเทศ เป็นการซื้อขายแลกเปลี่ยน เงินตราสกุลต่างๆ โดยมี
ตัวกลางในการซื้อขายเงินตราต่างประเทศ
โครงสร้างตลาดในทางเศรษฐศาสตร์
ตลาดผูกขาด
มีผู้ผลิตเพียง “รายเดียว”
สินค้ามีลักษณะแตกต่างกัน
การเข้าออกจากอุตสาหกรรมทำได้
ยากเพราะมีต้นทุนสูง
สาเหตุของการผูกขาด
การกีดกันหรืออุปสรรคโดยกฎหมาย
ผู้ผูกขาดเป็นเจ้าของปัจจัยการผลิต
แต่เพียงผู้เดียว
ระบบการผลิตมีขนาดใหญ่และจำเป็น
ต้องมีเงินลงทุนสูง
มีการใช้เทคโนโลยีในการผลิตสูง
เส้นอุปสงค์ในตลาดผูกขาด
เส้นอุปสงค์(D = AR) และเส้นรายรับหน่วยสุดท้าย (MR) ของผู้ผูกขาดจะเป็นเส้นที่
ลาดจากซ้ายลงมาทางขวา เส้นอุปสงค์เป็นเส้นที่ค่อนข้างชัน
ตลาดผู้ขายน้อยราย
ตลาดที่มีผู้ขายเพียง 2 – 5 ราย ลักษณะสำคัญของตลาดแบบนี้เมื่อผู้ผลิตรายหนึ่งเปลี่ยนแปลงราคาและจำนวน
การผลิตจะกระทบคู่แข่งขันและมักจะมีการกระทำตอบโต้
สินค้ามีลักษณะคล้ายคลึงกัน
มีการกีดกันการเข้าออกจากธุรกิจ
การกระจายข้อมูลข่าวสารไม่สมบูรณ์
ถูกสกัดไม่ให้ไปถึงผู้ซื้อ
ตลาดแข่งขันสมบูรณ์
เส้นอุปสงค์ของหน่วยธุรกิจเป็นเส้นตรงขนานแกนนอน ณ ระดับราคา OP1
กำไรและขาดทุนของหน่วยธุรกิจ
กำไรเกินปกติ (Super normal profit) หมายถึง กำไรที่เกินกว่าเป้าหมายที่
หน่วยธุรกิจกำหนด TR > TC
ขาดทุน (Loss) หมายถึง กำไรที่ต่ำกว่าเป้าหมายที่ธุรกิจกำหนด TR < TC
กำไรปกติ (Normal profit) หมายถึง กำไรตามเป้าหมายที่หน่วยธุรกิจกำหนด
ซึ่งจะไม่ต่ำกว่ากำไรที่หน่วยธุรกิจสามารถหาได้จากทางอื่น TR = TC
. จำนวนผู้ซื้อและผู้ขายมีเป็นจำนวนมาก ผู้ซื้อและผู้ขายแต่ละรายไม่สามารถกำหนดราคา
ได้จะต้องยอมรับราคาที่กำหนดโดยระบบตลาดสินค้าที่เสนอขายมีลักษณะเหมือนกัน
ดุลยภาพของหน่วยธุรกิจ หมายถึง สภาวะแห่งความสมดุลที่เกิดขึ้นกับหน่วย
ธุรกิจซึ่งเมื่ออยู่ในดุลยภาพแล้วหน่วยธุรกิจจะไม่เปลี่ยนแปลงปริมาณการผลิตอีกต่อไป MR=MC
เงื่่อนไขกำไรและการตัดสินใจของผู้ผลิต
P = ATC ผู้ผลิตจะได้รับกำไรปกติ
P < ATC ผู้ผลิตจะขาดทุน
P = AVC ปิดโรงงาน
P < AVC เลิกกิจการ
P > AVC ยังคงผลิตต่อไป
P > ATC ผู้ผลิตจะได้รับกำไร
ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด
มีผู้ผลิตหรือผู้ขายเป็นจำนวนมาก
สินค้ามีลักษณะแตกต่างกันน้อย และทดแทนกันได้ดี
ผู้ผลิตอาจเข้ามาทำการผลิต หากเห็นว่าผู้ผลิตที่มีอยู่ในตลาดมีกำไรและออกจากการ
เป็นผู้ผลิตหากเห็นว่าขาดทุนจากการดำเนินงานเป็นไปได้อย่างเสรี