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SEGMENTACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS image - Coggle Diagram

- - - - Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por género
    - - Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la Personalidad y los gustos
    - - Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto
    - - Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.
  - - - Demográfica
      - Psicográfica
      - Geográfica
      - Basada en el comportamiento
      - Multiatributo
    - - Por variables operativas
      - Según el enfoque hacia la compra
      - Demográfica
      - Según los factores de situación
      - Según el perfil del personal de la empresa cliente
  - - - Promoción:
      - Precio:
      - Producto:
      - Plaza:
- - - - Presentar a los compradores una imagen limitada de la empresa
    - - Proyectar a los compradores una imagen confusa de la empresa.
    - - No lograr posicionar a la empresa en absoluto.
- - - - Evaluar qué tan atractivo es cada segmento de mercado y seleccionar uno o más segmentos en los que se ingresará
    - - Establecer el posicionamiento competitivo del producto y crear una mezcla de marketing detallada
    - - Dividir un mercado en grupos más pequeños de compradores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.
  - - - Hace caso omiso de las oportunidades de segmentación
    - - Se dirige a varios segmentos y diseña ofertas individuales para cada uno
    - - Participación grande dentro de uno o varios segmentos