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Klapper Joseph Thomas, Los medios determinan el gusto de la audiencia,…
Klapper Joseph Thomas
Los medios de comunicación
Tienen efectos en el comportamiento de la audiencia
Identificación gratificante
Crean y modifican conductas y valores
pierden el carácter determinante y hegemónico en la creación de opiniones
Crean diferentes influencias en torno a sus audiencias
la audiencia es una masa homogénea
la conducta de cada receptor depende de cada personalidad
los individuos tienen memoria selectiva
Los medios masivos no pueden ejercer en la opinión pública
la violencia es mostrada en contenidos que afectan negativamente a las generaciones mas jóvenes
Los niños no diferencian entre lo real y lo virtual
Teoría de los efectos limitados
Los grupos primarios determinan las creencias y valores de referencia
La familia, status social
La audiencia se identifica con el discurso mediático
Valor de acomodo
La audiencia escucha lo que quiere escuchar
obras fundamentales
Los efectos de la comunicación de masas(1960)
Mass Media and the engineering of consent (1948)
Some ethical problems of modern advertising (1961)
Los medios determinan el gusto de la audiencia
influenciado por Paul Lazarsfeld