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Jornalismo Institucional (empresarial é um ramo) - Coggle Diagram
Jornalismo Institucional
(empresarial é um ramo)
Ação --> objetivos
Objetivo
mostrar relevância
visibilidade
retorno para sociedade
Notícia Institucional
Informação útil
Reflete múltiplos interesses dentro da organização
Aproximação com publicidade
Princípios jornalísticos
atualidade
universalidade
peridiocidade
difusão coletiva
Público
Externo
complementa estratégias comunicacionais
reforço positivo marca; qualidade;
Interno
integração
reforçar valores
Tipos de publicações
Relatórios, folhetos, folders, cartas, comunicados, manuais... (sem periodicidade)
Jornais, revistas e boletins (jornalismo tradicional)
House organ
Newsletter
Formatos e veículos
boletim gerencial (position paper): líderes e função de gestão
Revista
Informativos e boletins
Mídia indoor: eletrônicos
Mural + jornal mural
Intranet
Mídias móveis instantâneas
publicações especiais
Outdoor
Desafios
periodicidade sustentável
não incluir publicidade (exceto associações)
segmentação
Mídia
Releases, assessoria
Apuração e desenvolvimento, com intenção
Reconhecimento
Fontes institucionais, especialistas
Contexto
1830 Alemanha e Suíça
condições de trabalho
Brasil
GM
redemocratização
aproximação
Características
formatos --> objetivos
mais de um veículo
objetividade
periodicidade
linguagem adequada
valorizar histórias