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ENTORNOS SOCIALES Y CULTURALES image, (3. TIPOLOGÍA CULTURAL DE…
ENTORNOS SOCIALES
Y CULTURALES
1. SOCIEDAD, CULTURA
Y CULTURA DEL CONSUMO GLOBAL
Religión
Islaismo
Judaismo
Hinduismo
Cristianismo
Budismo
Estética
Estilos estéticos
La música como componente estético
Estética visual
Actitudes, creencias y valores
Creencia
Valor
Actitud
Subculturas
Preferencias dietéticas
Idioma y comunicación
Comunicación verbal o hablada
Comunicación no verbal
Semiótica
Impacto del marketing
en la cultura
Aumento de viajes
La cultura y globalizacion
2. CULTURAS DE CONTEXTO ALTO Y BAJO
Cultura de contexto bajo
Suiza
Alemania
EEUU
Cultura de contexto alto
Arabia Saudita
Japón
5. TEORÍA DE LA DIFUSIÓN
Características de las innovaciones
Complejidad
Divisibilidad.
Compatibilidad
Comunicabilidad.
Ventaja relativa
Categorías de adoptantes
Proceso de adopción
Interés
Evaluación
Conciencia.
Prueba.
Adopción.
6. IMPLICACIONES DE MARKETING
DE LOS ENTORNOS SOCIAL Y CULTURAL
Sensibilidad ambiental
La sensibilidad de los productos
La cultura
Comportamiento humano
Sociedad
Valores sociales
3. TIPOLOGÍA CULTURAL DE HOFSTEDE
La segunda dimensión
La masculinidad, la tercera dimensión
La primera dimensión, distancia del poder
La evasión de la incertidumbre
Empleo de la tipología de Hofstede en Dinamarca
Evasión de la incertidumbre
Diferenciación de género
Orientación al futuro
Colectivismo dentro del grupo
4. CRITERIO DE AUTORREFERENCIA
Y PERCEPCIÓN
La lección que enseña el SRC
Marketing global en acción
Para reducir la miopía cultural, propuso un método sistemático de cuatro pasos:
No hacer juicios de valor.
Aislar la influencia SRC y examinarla cuidadosamente para ver cómo complica
el problema.
Definir el problema o meta
Redefinir el problema sin la influencia SRC y resolver la situación de mercado
del país anfitrión.
Elaborado por:
STEPHANY DANIELA CANDIA
