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¿Cómo la investigación de mercados aplicada, impacta el plan de marketing…
¿Cómo la investigación de mercados aplicada, impacta el plan de
marketing
de una Compañía?
Permite Alinear
ESTRATEGIAS
Internas
MARKETING MIX
Según sector de la compañía
Financiero
incluye
Inversión
Viabilidad de las iniciativas (Flujo de caja)
Rentabilidad producto/Servicio
Costo
Precio
x
Investigación y Desarrollo
Innovación
Insumos
Métodos de Investigación
Análsis Situacional
Procesos
Recursos Humanos
Logísticas
Cadena de suministro
Legal
Etica
Determinan
Externas
Proveedores
stakeholders
Comunidades
Accionistas
Franquiciados
PLANES DE ACCION
Enfocados a
Mercado Objetivo Definido
Productos/Servicios
Cartera de Productos segmentado por clientes
Precio
Estrategia de precios segmentación acorde canal
Distribución
Lugar en donde me compran
Promoción
Brand Position
OBJETIVOS
Posicionamiento de Marca
SOM
SOS
Servicio al cliente
Post Venta
Retención de Clientes
Financieros
Net Sales
Ebitda
Grross Profit
