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ESQUEMA DE LOS EQUIPOS BIOMÉTRICOS - Coggle Diagram
ESQUEMA DE LOS EQUIPOS BIOMÉTRICOS
Eye Tracking
Sirven para medir el recorrido visual y funcionan captando el reflejo de luz infrarroja.
Existe maquinaria y puede ser de dos tipos:
Montada sobe la cabeza del usuario
De seguimiento remoto
Electroencefalograma
Es el registro de la actividad eléctrica de las neuronas del encéfalo.
Lo que mide los electroencefalograma:
Frustración
Engagement
Excitement
Resonancia Magnética Funcional
Es una técnica de neuroimagen capaz de detectar los cambios fisiológicos ocurridos en el cerebro relacionados con procesos mentales.
Al producirse un proceso mental las neuronas requieren de más energía.
Principios de la RMF
Especificación cortical
Vasodilatación cerebral local
Efecto magnético de la de desoxihemoglobina
Potenciales Evocados
Son técnicas neurofisiológicas que registran las respuestas cerebrales provocadas por estímulos sensitivos eléctruicos pudiendo ser visuales, auditivos o táctiles.
Los electrodos se colocan en el cuero cabelludo para registrar las ondas cerebrales. Además se coloca en otras partes del cuerpo para monitorizar cómo la señal viaja al cerebro.
Tomografía de emison de positrones
Mide la dispersión espacial de una radioisótopo administrado al sujeto analizado a través de una inyección.
En neuromarketing no es muy utilizado debido a que implica la inyección de los radiofármacos, resultando para los sujetos más invasiva que otras técnicas.
Respuesta Galvántica de la Piel
Es un método de medición de la conductividad eléctrica de la piel, que varía con su nivel de humedad.
Se utiliza como complemento o otras tecnologías con el fin de obtener una visión más amplia del insight del consumidor para descubrir la emoción y excitación del cliente ante un estímulo
Análisis de micro expresiones faciales
Son manifestaciones relampagueantes de las siete emociones básicas y responden a los patrones específicos de activación muscular para cada una de estas.
Existen herramientas para medir las microexpresiones
Electromiograma
Facial coding
Electrocardiograma
Nos informa sobre la actividad eléctrica del corazón, registrando la despolarización auricular, la despolarización ventricular y la repolarización ventricular.
En Neuromarketing nos indica la emoción positiva o negativa del sujeto ante distintos estímulos, lo cual resulta muy útil.
Estimulación magnética Transcraneal
Es una forma no invasiva de estimulación de la corteza cerebral utilizando inducción magnética. Es una herramienta incorporada a las neurociencias, tanto para los estudios e investigaciones como para el tratamiento terapéutico de diversos padecimientos y trastornos neuropsiquiátricos.
Steady-state topography
Es una herrmamienta que permite observar cambios rápidos y medir la actividad del cerebro humano, que fue desarrollada por Richard Silberstein.
Mide las señales eléctricas en zonas especificas del cerebro encargados de las funciones cognoscitivas como la excitación que se activa con ciertos estímulos.
test de asociación implícita
Sirve para medir la fuerza de las asociaciones entre conceptos en nuestro cerebro.
El test IAT permite obtener una imagen holística del comportamiento y de la experiencia individual e identifica posicionamiento de productos y marcas. Evita los sesgos de un test habitual que con frecuencia oculta la actitud real y profunda.