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MAKETING INTERNACIONAL ENTORNO SOCIAL Y CULTURAL, image, (image), Una…

- - - - Los aspectos universales del ambiente cultural representan oportunidades para que los expertos en marketing global estandaricen algunos o todos los elementos de un programa de marketing. El experto en marketing global inteligente descubre con frecuencia que gran parte de la aparente diversidad culturas del mundo
        
        Comer es primordial en la mayoría de las culturas y para muchas es algo a lo que dedican mucho tiempo, atención y dinero. Al tratar de cambiar la manera de comer de las personas, McDonaldización representa una profunda amenaza a todo el complejo cultural de muchas sociedades.
        
        Proceso de adopción
        
        Uno de los elementos básicos de la teoría de difusión de Rogers es el concepto de pro ceso de adopción, es decir, las etapas mentales por las que pasa un individuo desde el momento en que conoce por primera vez una innovación hasta el momento en que adopta o compra el producto. Rogers sugiere que un individuo pasa por cinco etapas diferentes desde el momento en que conoce por primera vez un producto hasta la adopción o compra final del mismo: conciencia, interés, evaluación, prueba y adopción.
      - TIPOLOGÍA CULTURAL DE HOFSTEDE
        
        Hofstede es conocido por sus estudios de investigación de los valores sociales que sugieren que las culturas de diferentes países se comparan en términos de cinco dimensiones. Hofstede menciona que tres de las dimensiones se refieren al comportamiento social esperado, la cuarta dimensión tiene que ver con “la búsqueda de la verdad por el hombre”
      - Características de las innovaciones
        
        Además de describir el proceso de adopción del producto, Rogers también identifica cinco características de las innovaciones que influyen en la tasa de adopción de las innovaciones: ventaja relativa, compatibilidad, complejidad, divisibilidad y comunicabilidad