Es un constructo posterior al de estrategia de marketing. Integra conceptos relacionados con la coherencia, la planificación, la percepción, el posicionamiento, el vínculo, el equilibrio con el entorno, los objetivos, la logística, la interrelación, la interactividad, la táctica o la técnica. Se hace realidad mediante procedimientos planificados como el plan estratégico de comunicación, en adelante pec