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EFECTOS DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD DE PRODUCTOS…
EFECTOS DE LAS ESTRATEGIAS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD DE PRODUCTOS FARMACEUTICOS
IDEAS SECUNDARIAS
Enfocar las estrategias de mercadeo y de publicidad en el beneficio fundamental para las cuales fueron desarrollados los productos farmaceuticos
Aportar propuestas tendientes a lograr un equilibrio entre una estrategia adecuada de mercadeo y publicidad por parte de las compañías farmacéuticas salvaguardando el bienestar del consumidor
Tener en cuenta las guías establecidas por la OMS y la OPS las cuales están basadas en el impacto que la publicidad de medicamentos ejerce sobre los consumidores y sus hábitos
Cumplir con la resolución 4320 de 2004 la cual busca proteger a la industria farmacéutica orientándola, respetando la libre competencia y ajustándose a lo dispuesto en el registro sanitario del medicamento de venta libre
Vigilar que el material promocional para pacientes y profesionales de la salud cumpla con los criterios técnicos y éticos señalados por la OMS
IDEAS COMPLEMENTARIAS
Mejoramiento canales de comunicación entre las entidades regulatorias y la SIC.
Unificación de criterios publicitarios para productos farmacéuticos
Existencia de una mayor rigurosidad al aprobar solicitudes de publicidad.
Implementar políticas de publicidad iguales para la industria nacional y extranjera.
Incrementar la vigilancia de productos catalogados como “Venta Libre”.
Aumentar divulgación sobre el cumplimiento de la normativa de publicidad.
Agilidad en el otorgamiento de registros sanitarios.
IDEAS PRINCIPALES
Determinar las estrategias de mercadeo y publicidad de productos farmacéuticos
Analizar el grado de afectación a la salud y al bienestar de la población
Tener en cuenta las recomendaciones de la OMS y los criterios de la OPS basadas en Resolución 4320 de 2004
Proteger al consumidor de la publicidad engañosa con productos sin efectos terapéuticos adecuados
Establecer la necesidad de lograr regular y vigilar en forma mas rigurosa las normas de mercadeo y publicidad