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De acuerdo con la lectura, establecer un paralelo ente la investigación de…

- - - - Es el conjunto de:
        
        Equipos :silhouettes:
        
        usados para :
        
        Analizar los datos y transformarlos en información útil para toma de decisiones :check:
        
        Operativas
        
        Estratégicas
        
        Control de decisiones
        
        Personas :silhouette:
        
        Procedimientos :recycle:
      - debe ser una mezcla de:
        
        Lo que los directivos creen que necesitan
        
        Lo que realmente necesitan
        
        Lo que es económicamente factible :
      - proporciona
        
        Detalles sobre los deseos, preferencias y comportamiento de los clientes
      - Brinda elementos a la
        
        Gerencia de Marketing
        
        para identificar la necesidad de realizar una
      - Toma información de:
        
        Estados Financieros
        
        Informes de mercadotecnia
        
        Registros de venta
  - - - por ejemplo,
        
        Mezcla de marketing: combinación de estrategias de producto / servicio, precio, promocion y distribución diseñada para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo
    - - Papel productivo en el estudio de mercado
        
        Realizar las preguntas correctas en la investigación de mercado puede ser tan importante como obtener buenas respuestas
        
        Hay dos opciones
        
        Ver el turbulento entorno del marketing como amenaza (postura reactiva)
        
        Verlo como una oportunidad (postura productiva)
    - - Retorno sobre calidad
        
        La calidad ofrecida esta en un nivel deseado por mercado objetivo
        
        El nivel de calidad debe tener un impacto positivo en la rentabilidad
    - - necesarios para
        
        Fidelización de clientes
        
        Retención de clientes, lo cual, paga grandes dividendos
    - - Conociendo
        
        El entorno
        
        Caracterización demográfica
  - - - Transformar el problema gerencial en un problema de investigación de mercado
      - Conocer el entorno
      - Determinar si la información ya Existe
      - Porque se busca la información
      - Determinar si la pregunta puede responderse
      - Reconocer el problema
      - Enunciar los objetivos de la investigación
      - Síntomas para aclarar el problema
    - - realizando
        
        Estudios Casuales
        
        analizando como
        
        Variable causa una relación en la otra variable
        
        Estudios descriptivos
        
        responden preguntas como
        
        Qué?,Quién?,Cómo?,Cuándo?, Dónde?
    - - pueden ser
        
        Interacción directa
        
        basados en
        
        Encuestas
        
        Sin interacción directa
        
        basados en
        
        Observación
        
        Experimentos
        
        basados en
        
        Cambio en variables independientes efecto en variables dependientes (Ventas)
    - - determinando una
        
        4.1Población
        
        seleccionando una
        
        Muestra
        
        para aplicar técnicas
        
        No Probabilísticas
        
        Probabilísticas
    - - INTERPRETAR DATOS
      - CONCLUSIONES
    - - Metodologías
      - Conclusiones
      - Objetivos
      - Recomendaciones
  - - - destinada a
        
        Ampliar las fronteras del conocimiento.
    - - puede clasificarse en
        
        Investigación selectiva
        
        Probar opciones de decisión
        
        Investigación evaluativa
        
        Estimar el desempeño de programas
      - destinada a
        
        Resolver un problema práctico específico
  - - - Trabajo de Campo
      - Servicios Especializados
    - - Emp. Investigación Especial
      - Emp. Investigación Sindicada
      - Emp. Función Limitada
      - Analíticas del Big Data
    - - Productores de Bienes y servicios de Consumo e Industriales
      - Gobierno federal, estatal y Local
      - Compañías Mediáticas
      - Minoritas / Mayoristas
  - - - Otros Departamentos
        
        Ingenieros de Producto
        
        Manufactura
        
        Legal
        
        Recursos Humanos
        
        Finanzas
      - Alta Gerencia
      - Departamento de Marketing
    - - Proveedores
      - Franquiciados