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*CAPITULO 2
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ESTUDIO DEL MERCADO
*
:star:
:<3:
2.1.
Comportamiento económico del mercado del proyecto
:<3:
2.1.1 Comportamiento de la demanda
Afectado por variables
que son
Ingreso de los consumidores
Cantidad de consumidores
Precio de los bienes complementarios
Gustos y preferencias
Precio de los bienes sustitutos
Expectativas
Representación de graficas del comportamiento de la demanda
Comportamiento de la cantidad demandada frente a cambios en el precio
Niveles de satisfacción con restricción de recursos
Curvas de indiferencia
Maximización de la utilidad de consumo con restricción de recursos
Utilidad incremental y total
Restricción presupuestaria
Desplazamiento de la demanda
2.1.3 Comportamiento de los costos
Representación de graficas del comportamiento de los costos
Comportamiento de costos fijos, variables y totales
Funciones de costos medios y marginales
tabla
Relaciones de costos medios, marginales y rendimientos
2.1.4 Maximización de los beneficios
Representación de grafica de la Maximización de los beneficios
Ingresos y costos totales y marginales
2.1.2 Comportamiento de la oferta
Representación de graficas del comportamiento de la oferta
Comportamiento de la cantidad ofrecida frente a cambios en los precios
Equilibrio de mercado
Desplazamiento de la oferta
Cambio en los equilibrios de mercado
Expectativas
Cantidad de empresas
Costos de producción
Precios de los bienes relacionados
Flexibilidad de la tecnología
2.1.5 Efecto de las imperfecciones del mercado en los proyectos
Algunas imperfecciones
se crean situaciones
como las cuatro
Monopolio
existen cuando
Colusiones
y Franquicias
Holdings
Consorcios
Trusts
Oligopsonio
Monopsonio
Oligopolio
:<3:
2.2.
Información económica del mercado :<3:
2.2.1 El mercado proveedor
estudia
tres aspectos fundamentales
la disponibilidad
el precio
la calidad de los insumos
2.2.3 El mercado distribuidor
Si el canal es
muy grande
llegará a más clientes
con un mayor precio
final
2.2.2 El mercado competidor
El producto tiene al menos tres estados
El producto mismo, sus características y usos.
El nivel de fidelización, que exige definir el apoyo para la instalación del producto, el
tiempo de entrega, las garantías y el servicio de posventa.
El producto agregado que valora el cliente por su diseño, envase, marca y calidad.
principales atributos del producto que deben estudiarse
son los siguientes
Características del producto
Marca
Calidad del servicio
Calidad del producto
Complemento promocional
Tamaño y envase
Las variables de la competencia más comunes que deben ser estudiadas
son las siguientes
Tamaño
Precio
Otros atributos
Ubicación
2.2.4 El mercado consumidor
El primero
es quien usa el producto
el segundo
es quien lo compra o decide su compra
