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CAPITULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
Comportamiento económico del mercado del proyecto
La economía
Es la ciencia que estudia el mercado con objeto de elegir la mejor forma de asignar
Recursos limitados de producción de bienes y servicios que
satisfagan las necesidades
Los deseos ilimitados de los individuos y las empresas.
Es un mercado competitivo:
Comportamiento de la demanda
La búsqueda de satisfactores de un requerimiento
Que realizan los
consumidores
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Efecto de las imperfecciones del mercado en los proyectos
El supuesto de los equilibrios de mercado y de la competencia perfecta
Se denomina la ley de la oferta y la demanda
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Comportamiento de la oferta
La oferta del mercado corresponde a la conducta de los empresarios
La relación entre la cantidad ofertada de un producto y su precio de transacción
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Maximización de los beneficios
La empresa maximiza el beneficio neto total
En el nivel de producción
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El comportamiento de las
empresas
Logra el equilibrio cuando el
precio se iguale
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Comportamiento de los costos
Los costos de operación de un proyecto es
la que los diferencia
Entre:
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Información económica del mercado
El estudio del mercado
Constituye una fuente de información de suma importancia
Para estimar la demanda como para proyectar los costos y definir precios
Deben considerarse cuatro estudios del mercado:
El mercado consumidor
La más importante para el proyecto
La decisión del consumidor para adoptar:
Comprar un producto
Una tecnología
Demandar un servicio
Dos conceptos sinónimos por muchas personas:
El segundo es quien lo compra o decide su compra
El primero es quien usa el producto
El mercado distribuidor
El proyecto estudia la generación de un producto más que de un servicio
Al estudiar la relación entre precio y cantidad
Se agregan los costos de la gestión de las devoluciones
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Los gustos y preferencias de los consumidores
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El mercado proveedor
Deben estudiar tres aspectos fundamentales:
El precio de los insumos
Determinará una parte de los costos del proyecto
La disponibilidad de los insumos
Se deduce del estudio de la existencia de capacidad productiva
La determinación de la calidad de los insumos
Es un factor fundamental para calcular el costo
El mercado competidor
Tiene la doble finalidad de permitir al evaluador
Conocer el funcionamiento de empresas similares
Con objeto de evaluar la posibilidad de captar a nuevos consumidores
El estudio del mercado competidor, se divide en:
Indirecto
Busca identificar las relaciones comerciales
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Directo
La principal fuente de información
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