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Ciclo de Vida de un producto, Nrc: 6540 Integrantes: Pazmiño Raquel -…
Ciclo de Vida de un producto
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¿QUÉ ES?
Es la evolución en el progreso de un producto a través de las 4 etapas del ciclo de vida. es una herramienta de la administración de mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra un producto, el tiempo que cada producto tiene en cada etapa puede variar.
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IMPORTANCIA
Permite fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un producto y para planificar las estrategias que permitan alcanzar los objetivos.
ETAPAS Y ESTRATEGIAS
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INTRODUCCIÓN
El producto ingresa en el mercado, es una etapa arriesgada y costosa porque hay que gastar en el desarrollo del producto y procurar aceptación del consumidor.
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Estrategias
Producción a gran escala
Políticas de precios bajos para llegar al mercado
Si hay poca competencia se puede manejar precios altos inicialmente para recuperar costos de desarrollo.
Altos gastos de distribución
INTRODUCCIÓN DE TAMAGOTCHI
El Tamagotchi fue lanzado a mediados de los 90 por la empresa japonesa Bandai.
Inicialmente sólo está disponible y se comercializa en Japón.
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CRECIMIENTO
La demanda empieza a acelerarse y el tamaño del mercado total crece rápidamente, el producto ya ha sido aceptado por el mercado, aumentan las empresas competidoras, Es en esta etapa se suelen alcanzar los mayores beneficios por unidad vendida
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Estrategias
Los precios permanecerán estables o disminuirán ligeramente.
Los costos de promoción y producción se elevan
Mantener la calidad y añadir cualquier servicio extra
Campañas de marketing dirigidas a un público más amplio.
CRECIMIENTO DE TAMAGOTCHI
En Europa y los EE. UU., se venden las importaciones del juguete, y los primeros plagios y productos competidores se ofrecen allí.
El producto se convierte en un culto y las ventas aumentan rápida y fuertemente.
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MADUREZ
La demanda apenas crece y, si lo hace, es en su mayor parte debido a las tasas de reposición del producto y formación de nuevas unidades de consumo hasta alcanzar un nivel estable, el crecimiento en las ventas disminuye.
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Estrategias
Buscar más proveedores
Adelantarse a los productos sustitutos
Realizar una mayor promoción
Incrementar investigación y desarrollo para apoyar las ventas y aumentar las utilidades.
Ofrecer una gama más amplia de producto para hacer frente a segmentos diferenciados
MADUREZ DE TAMAGOTCHI
Los competidores ofrecen productos similares con una mayor gama de funciones.
Sin embargo, el Tamagotchi es capaz de prevalecer contra los ahora numerosos productos de la competencia.
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DECLINACIÓN
El producto empieza a perder atractivo para los consumidores, ya que empiezan a ser atraídos por nuevos productos que satisfacen la misma necesidad de forma más completa, y como consecuencia las ventas descienden. La oferta superará a la demanda, se reduce el número de empresas que producen el producto así como su gama, la competencia intensa reduce los precios y la rentabilidad. Se plantea la eliminación del producto y su sustitución por una innovación.
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Estrategias
Mantener el producto en el mercado pero añadiendo o quitando ciertas características, o buscando nuevos usos para el mismo.
Reducir los costos y producción y mantenerlo solo para un nicho de mercado.
Descontinuar el producto o vender los derechos del mismo a otra compañía.
DECLIVE DE TAMAGOTCHI
Bandai decide reposicionarse y desarrolla varias nuevas versiones del Tamagotchi en los años siguientes.
Los cambios afectan tanto a la apariencia como a las funciones del juguete.
Nrc
: 6540
Integrantes:
Pazmiño Raquel
