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PRESUPUESTO DE MARKETING Y EVALUACIÓN DE
BENEFICIOS GENERADOS POR EL PROYECTO

PRESUPUESTO DE MARKETING Y EVALUACIÓN DE
BENEFICIOS GENERADOS POR EL PROYECTO

PRESUPUESTO

CONCEPTO DE PRESUPUESTO

IMPORTANCIA DE LOS PRESUPUESTOS

El presupuesto es la estimación programada de manera sistemática, de las condiciones de operación y de resultados a obtener por una organización en un periodo determinado.

Los presupuestos son importantes porque ayudan a minimizar el riesgo en las
operaciones de la organización.

Por medio de los presupuestos se mantiene el plan de operaciones de la
empresa en unos límites razonables.

PRESUPUESTO DE VENTAS Y MERCADOTECNIA

PRESUPUESTO DE VENTAS

Son estimados que tienen como prioridad determinar el nivel de ventas real y
proyectado de una empresa, para determinar limite de tiempo.

PRESUPUESTO DE MERCADOTECNIA

El presupuesto de Marketing consiste en detallar los recursos económicos que serán necesarios para ejecutar las acciones que requieren las estrategias de mercadotecnia durante el transcurso de un año.

IMPORTANCIA: PRESUPUESTO DE VENTAS Y MARKETING

Proporciona una guía para todas las actividades de mercadotecnia de la
empresa.

Asegura que las actividades de la empresa concuerden con el plan estratégico
corporativo.

MÉTODOS PARA ELABORAR EL PRESUPUESTO DE
MERCADOTECNIA

Obliga a los gerentes de mercadotecnia a revisar y pensar con objetivos a
través de todas las etapas del proceso de mercadotecnia.

Método de porcentaje de ventas

Método de tareas

Método Competitivo

Método de Objetivo y tarea

ELABORACIÓN DE PRESUPUESTO DE MERCADOTECNIA

Definición de objetivos específicos.

Definición de las tareas que deben llevarse a cabo para alcanzarlos.

Calcular los costos que implica realizar estas tareas. La suma de estos tres
costos es el presupuesto promocional que se propone.

ANÁLISIS DEL PRESUPUESTO DE MARKETING

Son los indicadores que van a permitir conocer la asignación que tiene que realizar la empresa de sus ventas totales para la elaboración y ejecución del Plan de Marketing.

EVALUACIÓN DE BENEFICIOS A OBTENERSE

OBJETIVO

Por medio de evaluación de beneficios se podrá determinar las ventajas que la aplicación del proyecto presentarán para la empresa, así como determinar si el plan de marketing es rentable o no.

METODOLOGÍA

Elaboración de los flujos de caja mensuales, para el periodo de aplicación del
proyecto (1 año).

Elaboración de estados de resultados anuales, proyectados para el fin del
periodo de aplicación del proyecto

FLUJO DE CAJA

DEFINICIÓN

El flujo de caja se refiere al análisis de las entradas y salidas de dinero que se producen, y tiene en cuenta el importe de esos movimientos, y también el momento en el que se producen. Estas van a ser las dos variables principales que van a determinar si una inversión es interesante o no.

IMPORTANCIA

El Estado de Flujo de Caja permite evaluar la capacidad de gestión de la gerencia y tomar medidas de mayor trascendencia respecto al uso futuro del disponible excedente o deficitario.

ELABORACIÓN DEL FLUJO DE EFECTIVO

El Flujo de Caja para el presente proyecto presenta los principales ingresos y egresos brutos de efectivo que se realizarán en el periodo mayo 2009 a abril 2010 para el plan operativo para el Lanzamiento del fármaco VALDOXAN.

PRESUPUESTO DE MARKETING

El presupuesto es un plan integrador y coordinador que expresa en términos financieros las operaciones y recursos que forman parte de una empresa para un periodo determinado, con el fin de lograr los objetivos fijados por la alta gerencia.

IMPORTANCIA

Los presupuestos son importantes porque ayudan a minimizar el
riesgo en las operaciones de la organización.

OPERACIÓN O ECONÓMICOS

Presupuestos de Ventas

Presupuesto de Compras

Presupuesto de Flujo de Efectivo

Prepuestos Financieros.-

Presupuestos de Producción

CONCEPTO PRESUPUESTO DE MERCADOTECNIA

Establecer un presupuesto de marketing es tarea desafiante porque la administración no cuenta con normas o estándares confiables para determinar cuanto gastar por todo en publicidad, ventas personales y el resto de la mezcla de marketing.

PRESUPUESTO DE MARKETING DE EGO IMPORTACIONES

De acuerdo a lo señalado el Presupuesto de Marketing del plan para la
empresa Ego Importaciones se considera una inversión de capital.

FINANCIAMIENTO

FLUJO DE CAJA

Se producen cuando como resultado de una inversión de capital se percibe entradas y salidas de efectivo que diagnostican los faltantes o sobrantes futuros, y en consecuencia obliga a planear la inversión de los sobrantes y la recuperación obtención de faltantes

PUNTO DE EQUILIBRIO

El punto de equilibrio consiste en el volumen de ventas en el cual los
costos y gastos de operación de la empresa igualan a los ingresos, es

RETORNO DE LA INVERSIÓN

Una vez que se llegó a determinar la inversión inicial neta y las entradas netas de efectivo o flujo de fondos, se está en la posibilidad de evaluar los atractivos de la inversión de capital. Los métodos a utilizar para el análisis son: tasa interna de retorno (TIR), valor actual neto (VAN), razón beneficio costo (B/C) y período de recuperación (PR)