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Teoria da Comunicação e do Jornalismo - Coggle Diagram

- - - - Payne Found promove
        um estudo em larga escala,
        nos anos 1920, cujo relatório
        foi publicado em 1933
        
        1927, primeira peça do dispositivo
        conceitual da Pesquisa de Comunicação de
        Massa: a obra Propaganda Techniques in The
        World War, de Harold Lasswell
  - - - Formam um sistema nervoso que atinge "olhos e
        ouvidos" da sociedade persuadindo e manipulando ou,
        ao exercer suas prerrogativas legais e primárias, informando, educando e entretendo.
- - - - Preconiza que o emissor tem papel ativo e
        o receptor, passivo. Todo conteúdo produzido
        (mensagem) é intencional e com efeito (resposta)
        predefinido, ou seja, tinha o mesmo conceito de
        passividade da massa (Teoria Hipodérmica), mas
        se diferenciava na intencionalidade da criação da
        mensagem e no efeito causado por ela.
        
        Um dos objetivos de Laswell era
        analisar a audiência, mas não levava
        em consideração o fato de que o receptor
        analisava e discutia o conteúdo das mensagens.
        Isso colocou em cheque o conceito de sociedade
        de massa.
- - - - Neste modelo, 2 fatores são
        indispensáveis para o sucesso da
        comunicação:
        
        Credibilidade do emissor, foi
        observado diferenças na aceitação
        da mensagem quando emitidas por
        alguém com maior ou menor credibilidade.
        
        Audiência, aborda o interesse pelo
        assunto e o perfil do público.
        
        Em relação à audiência, temos o P.E.M.:
        
        Percepção seletiva, o destinatário assimila
        a mensagem de acordo com seus valores e
        princípios.
        
        Exposição seletiva, a propaganda é mais
        eficaz para aqueles que já concordam com o
        assunto.
        
        Memórização seletiva, preconiza que o
        destinatário tende a memorizar e consumir
        conteúdo com os quais concorda.
        
        Em relação à mensagem*, leva em conta
        a credibilidade do emissor e enaltece a ordem
        da argumentação que verifica a eficácia da
        mensagem bilateral, dependendo da ordem dos
        argumentos apresentados, denominados de Efeitos Primacy, que são os fundamentos do
        argumento que se quer dar ênfase no início, e o Efeito Recency**, fundamentos com ênfase
        no final.
        
        Integralidade das argumentações, visa o estudo
        dos impactos da apresentação de um ou ambos os
        aspectos de um tema controverso com o objetivo de
        mudar a opinião do indivíduo.
        
        Explicitação das conclusões, verifica a eficácia
        quanto à exposição da conclusão da mensagem.
        Se a conclusão é explícita, tem mais sucesso de
        aceitação do público geral, enquanto as conclusões
        implícitas, têm mais sucesso com públicos que detém
        conhecimento aprofundo no assunto abordado.
- - - - Consumo dos mass media: Paul Lazarsfeld (1940) quis compreender porque determinados grupos ouvia certos programas e outros não. Ele estabeleceu a necessidade de analisar o conteúdo, as características do indivíduos e a satisfação do público.
        
        -Mediação social: a eficácia do mass media depende do contexto social e do período em que esse contexto se passa.
        
        Two-step flow resulta das observações de Lazarsfeld relativas a influência de líderes de opinião sobre determinado grupo social. É a comunicação de dois níveis em que um indivíduo espera uma conclusão da opinião de alguém influente em seu meio para formar a própria opinião sobre determinada mensagem.
- - - - As disfunções se dão quando há distorções das funções e ocorre livre fluxo de informações que ameaçam a estrutura fundamental da sociedade.
        
        Disfunção Narcotizante - Pelo o excesso de informações, o indivíduo passa a ver o mundo como algo sem solução e se protege optando pelo entretenimento para fugir da realidade. A principal função do funcionalismos é fornecer o escape do entretenimento.
- - - - Principal argumentação: O monopólio da comunicação por grupos privados resulta na promoção de uma falsa consciência, manipula os processos de comunicação que se torna mero entretenimento. Tudo isso em detrimento da promoção das relações interpessoais e na formação do indivíduo como um ser humano evoluído.
        
        Adorno e Horkeimer caracterizam a Industria Cultural como sendo uniforme, monótona, que produz falsas necessidade, reduz o indivíduo a cliente e lhe remove toda possibilidade de escolha ideológica. Os teóricos ressaltam ainda que a Industria Cultural conquista a sociedade ao oferecer entretenimento, obtendo assim poder sobre as necessidades do indivíduo.
- - - - Para McLuhan o meio se bastava, a mensagem seria periférica. Os meios tinham particularidades cuja percepção da mensagem se alterna, a depender de cada um deles. O teórico asseverava que os media constituem o motor da história, ou seja, toda história pode ser vista como uma evolução dos meios de comunicação.
        
        McLuhan distribui a história humana em três fases:
        -Sociedade Tribal: período da oralidade, onde as pessoas precisavam estar juntas para estabelecer comunicação efetiva.
        -Galáxia de Gutemberg: predominância da escrita, passagem de uma sociedade tribal para uma individual a introspecção da leitura.
        -Galáxia de Marconi: alusão à invenção do rádio e, mais a frente, tv e meios eletrônicos de comunicação.
        
        Destaca que a terceira fase é marcada pelo retorno da sociedade à condição de tribal, porém com maior abrangência, o que o leva a cunhar o termo Aldeia Global. O termo refere-se à evolução dos meios de comunicação e de transporte.
        
        Em sua obra Os meios de comunicação como extensão do homem, o teórico afirma que só após o advento da tecnologia elétrica o home pode perceber que o meio é uma extensão de si mesmo, ou seja, a extensão do sistema nervoso central do meio da consciência para o mundo físico.
- - - - Shannon propõe, através de uma perspectiva técnica, a existência de elementos que compõem e influenciam no processo de comunicação em seu "sistema geral de comunicação", que são:
        - Fonte da informação: emissor que produz a mensagem;
        - Transmissor: codifica a mensagem para transformando-a em sinal;
        - Canal: é o meio utilizado pelo sinal para alcançar o receptor;
        - Receptor: recebe e decodifica o sinal para entregar a mensagem;
        - Destinatário: quem recebe a mensagem transmitida no processo.
        Nesse processo, o sinal pode receber interferências, ruídos, que comprometem a qualidade e compreensão da mensagem.
        
        A teoria matemática aborda o nível técnico da comunicação e se preocupa com o valor da mensagem recebida, sem perda de dados. Do ponto de vista semântico não importa o significado, pois o importante é o quanto da mensagem foi recebida sem perdas. E do prisma da eficácia, a teoria estuda a forma de transmissão clara e sem ruídos da mensagem. Desses 3, o nível técnico é o mais importante para a teoria matemática.
        
        Shannon e Weaver ainda analisaram a diferença entre informação e incerteza; concluíram que só há informação quando há um nível de incerteza. Quanto maior a entropia, quanto maior a dúvida, maior é a quantidade de informação trazida pela mensagem.
        
        A teoria da informação vê a comunicação como um processo unidirecional, sem retroalimentação (feedback), o que foi alvo da teoria cibernética de Norbert Wiener, considerado o pai da cibernética cujos estudos possibilitaram a elaboração dos sistemas de controle e de informação hoje existentes. Com os estudos do feedback de Wiener, foi possível entender a forma de consertar erros iniciais na transmissão da mensagem. O processo identifica o erro e o refaz para entregar a mensagem correta ao receptor.
- - - - Ferdinand de Saussure divide o signo em:
        -Significante são os elementos tangíveis do signo (palavra, som e imagem);
        -Significado é relacionado aos conceitos mentais de determinado signo, é o abstrato.
        A relação entre significante e significado está atrelada à cultura local, ao idioma que influenciam na compreensão dos signos.
        
        Charles Peirce, matemático e não linguista, diz que “um pensamento remete a outro pensamento; cada pensamento é um signo e a vida é uma sucessão de pensamentos; com isso, o homem seria ele próprio, um signo”
        
        Peirce classifica o signo de forma triática, em:
        -Objeto ou a coisa propriamente dita. Pode ser mental ou material.
        -Representamen consiste na representação do fato, a “comparação [da existência] do fato, da ação, da realidade e [da] experiência no tempo e no espaço”.
        -Interpretante consiste na correspondência mental, evocada pelo signo a que o ser humano é exposto (hábito, da memória, da continuidade, da síntese, da comunicação (semiose), da
        representação e dos signos.
        E denomina essa tríade como cadeias de substituição sígnicas, cujo processo de elaboração é chamado de simbiose, onde um signo gera outro signo até ganhar sentido.
  - - - Eco, Fabri e outros autores propuseram um modelo comunicativo em que existe um complexo processo de codificação e decodificação entre a mensagem significante emitida e a mensagem recebida como significado. A decodificação depende do repertório do receptor que, se for baixo, pode gerar o que eles chamam de "decodificação aberrante".
        
        O modelo comunicativo semiótico-textual, diferente do modelo comunicativo, abarca tanto a comunicação de massa quanto a comunicação interpessoal. O modelo assevera que emissor e receptor possuem conhecimentos assimétricos, ou seja, enquanto o emissor seria alguém com um conhecimento profundo sobre determinado assunto, o receptor se configura por ser alguém com limitações.
        
        No modelo semiótico textual, à luz da análise do discurso sugere que um texto é construído por aqueles que leem e decifram, tanto quanto por quem os formula. Isso significa que uma obra pode ter diferentes interpretações, a depender do repertório do leitor.
- - - - A hipótese estuda os efeitos de assimilação das notícias pelos indivíduos, principalmente porque somos bombardeados por um número grande delas diariamente, o que McCombs chama de "fluxo contínuo de informação". A quantidade enorme de informações cria o efeito enciclopédia que, em contraponto às demais teorias até então, subsidia efeitos de médio e longo prazos.
        
        A agenda settings diz que a imprensa não tem a intenção de influenciar a população, mas que esse é um efeito despretensioso. A mídia pauta os assuntos que serão motivos de atenção e preocupação do público. Os efeitos do agendamento dependem dos graus de exposição e relevância.
        
        Cinco conceitos básicos para entender o conceito da hipótese de agenda settings:
        - Consonância se refere às semelhanças existentes no processo de produção de conteúdo pelos diferentes mídias.
        - Acumulação é capacidade que a mídia possui de dar relevância a determinado conteúdo, dando maior destaque a ele, em meio ao grande número de notícias que transmite diariamente para o público.
        - Onipresença está relacionada ao poder que a mídia possui de ultrapassar os espaços. Ex.: Esportista que comete um ato infracional e vai para a página policial.
        - Relevância é quando um assunto ocupa espaço em diferentes mídias, independente da forma de abordagem.
        - Centralidade é o poder que a mídia tem de tornar o assunto relevante a ponto de transformá-lo em central nas discussões.
- - - - Valores-notícias de seleção está relacionado à “avaliação direta do acontecimento em termos de sua importância ou interesse como notícia”.
        Valores-notícia de construção diz respeito ao contexto em que a notícia é produzida, sugerindo o que deve ser prioridade, o que deve ser enfatizado e o que deve ser omitido no processo de construção da notícia.
        
        Os valores-notícias de construção podem ser divididos em substantivos e contextuais.
        Critérios substantivos onde são observados características como notoriedade, proximidade (seja geográfica ou cultural); relevância, tempo, novidade, notabilidade, inesperado, conflito, escândalo, infração.
        Critérios contextuais podemos citar
        fatores como a disponibilidade, a concorrência, a visualidade e o equilíbrio
        
        Valores-notícia de construção dizem respeito ao contexto da construção da notícia. Dizem respeito à simplicidade e a relevância na construção da notícia.
        
        A dramatização é outro valor-notícia importante pois dá destaque especial aos conflitos e estado emocional contidos na notícia.
        
        Outro ponto importante é a relação entre a fonte e o jornalista. Tal relação deve ser levada com muita cuidado pois a fonte pode manipular o jornalista conforme seus interesses.
- - - - Lévy vê a internet como uma ferramenta muito positiva, onde todos compartilham informações e forma uma "inteligência coletiva". A cibercultura permitiu que o receptor seja emissor, transitando nos dois papeis, ou seja, passou a consumir e a produzir conteúdo de informação.
        
        André Lemos (2005), elenca as "Três Leis da Cibercultura".
        1- Lei da liberação do polo de emissão que é a forma como a cibercultura permite com que todos sejam produtores de informação.
        2- Lei da conectividade generalizada diz respeito a conectividade, interconexão entre dispositivos (wi-fi, bluetooth, internet, pc, celular etc), é o tudo em rede.
        3- Lei da reconfiguração está relacionada ao fato de que diante do crescimento e avanço da tecnologia, as demais mídias se reestruturam, se redesenham para coexistir com essas plataformas.
        Inferimos, então, que a partir dessas observações temos a cultura de convergência.
        
        Henry Jenkins, 2009, refere-se à cultura de convergência como “o fluxo de conteúdos através de múltiplas plataformas de mídia, à cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e ao comportamento migratório dos públicos dos meios de comunicação". Em suma, é o lugar onde as velhas e novas mídias se encontrar e se refazem, interagem com o consumidor que também é produtor.
        
        Jenkins relaciona a cultura de convergência com a inteligência coletiva onde pontua que o que não podemos saber ou fazer sozinhos, agora o fazemos coletivamente no ciberespaço. O autor ainda fala sobre a "narrativa transmídia" que consiste em uma história que se desenvolve “através de múltiplas plataformas de mídia, com cada novo texto contribuindo de maneira distinta e valiosa para o todo”. É o que acontece com as franquias de cinema que se tornam, além de filmes, games, animações etc.
- - - - A cultura de massa apenas se relaciona com as culturas nacional, religiosa, humanística. A cultura de massa não cria cultura, ela pode difundir ou até exterminar culturas.
        
        De acordo com teoria culturológica a cultura de massa reproduz a cultura já existente, criando paradigmas através de arquétipos e estereótipos da cultura popular para atuar na homogeneização dos valores, princípios e símbolos sociais da sociedade. Essa homogeneização é chamada por Morin de sincretismo. Em suma, a mídia apropria-se da cultura regional para criar conteúdos ficcionais que o consumidor gostaria para sua própria realidade.
- - - - A cultura de midiatização muda a forma de produzir notícia, pois o consumidor agora é produtor também, tem participação direta pois é formado pela inteligência coletiva do ciberespaço. Ele sugere pauta, aponta erros, colabora com a produção dos conteúdos e sentidos. O protagonismo hoje, segundo a ideia de midiatização, não é desempenhado mais pelos media, mas pelas interações que deles decorrem ou com eles se estabelecem de forma complexa.