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FIJACIÓN DE PRECIOS - Coggle Diagram

- - - - Hace referencia a las grandes empresas, que son las que marcan los precios en el mercado, y las medianas y pequeñas se acogen a este liderazgo.
      - Por constumbre
        
        Se basa en tradición de precios, es decir precios históricos, respetando su tamaño y contenido
        
        Por prestigio
        
        Basados en la imagen fuerte del producto, Ejemplo: Vehículo Ford
        
        Precios de Línea
        
        Se da mucho más entre los minoristas, que buscan seleccionar una cantidad limitada de productos para venderlos a un mismo precio
- - - - Estrategia basada en el producto.
        
        Estrategia basada en la competencia
        
        Cambio de precios.
        
        La reducción de precios, se da cuando existe un descenso en el mercado
        
        Incremento de precios: pueden llevar a esto la inflación de
        costes o el exceso de demanda
        
        Nuevos productos
        
        Fijación de precios para capturar el nivel más alto del mercado, fija un precio elevado para un producto nuevo con la finalidad de obtener ingresos máximos, capa por capa, de los segmentos que estén dispuestos a pagar ese precio alto
        
        Fijación de precios para penetrar en el mercado : Se coloca un precio bajo para un nuevo producto con el obtentivo de lograr captar el mayor número de consumidores, clientes, y lograr tener una participación en el mercado
        
        Se da por las situaciones competitivas. Posibilidades: - Precios iguales a los del sector: productos semejantes. - Precios superiores): ofreciendo productos de calidad superior o servicios complementarios. - Precios inferiores (precios descontados)
        
        Precios para un mix de productos
        
        (1) Fijación de precios para una línea de productos, (2) precios para prestaciones opcionales, (3) fijación de precios para productos cautivos, (4) precio por dos conceptos, (5) la fijación del precio de subproductos y (6) fijación de precios por paquete
        
        Estrategia de precios para nuevos productos
        
        Estrategia de descremación: fija un precio alto al inicio, con una gran inversión en promoción. - Estrategia de penetración: fija precios bajos en su lanzamiento para penetrar rápidamente en el mercado.
      - Intervienen: Descuentos de los precios y otras deducciones Precios promocionales (objetivo: estimular ventas a corto
        plazo). Discriminación de precios.
        Precios sicológicos.
        
        Fijación de precios geográficos.