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SEGMENTACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, (Investigación de mercados…

- - - - La información de marketing no tiene valor en tanto no se use para tomar mejores decisiones de marketing
      - El objetivo de la información de marketing es proporcionar resultados a los directores y otras personas que toman decisiones de marketing o tratan con los clientes.
      - En algunos casos, esto implica proporcionar con
        regularidad a los directores informes de desempeño, actualizaciones de información estratégica, e informes acerca de los resultados de estudios de investigación.
      - Los directores de marketing también podrían necesitar información no rutinaria para salvar situaciones especiales y tomar decisiones en el momento.
    - - El análisis Interno
        
        Tiene como fin detectar las debilidades y fortalezas comerciales de la empresa.
        
        Cosiste en valorar si las estrategias de marketing que se están realizando, están contribuyendo a alcanzar los objetivos empresariales
      - El análisis externo
        
        Se compone del análisis del entorno y del análisis del mercado
        
        Estructura del mercado.
        
        Tamaño de la oferta, competidores, productos sustitutos, canales de distribución, entre otros
        
        Naturaleza del mercado.
        
        Estudio de los segmentos del mercado, tipología, perfil, situación, comportamiento de compra.
        
        Dinámica del mercado.
        
        Evolución en el tiempo de los distintos aspectos.