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Marketing ecológico, CAMILA CISNEROS - Coggle Diagram
Marketing ecológico
El perfil del consumidor
Variables internas
Variables externas
Un consumidor muestra una sensiblidad ceciente hacia el deterioro medioambiental
Preocupación
Causas o razones
Motivación
Nivel de sensibilización
Actitudes
Experiencia
Predisposición
Percepción
Seleccionar e interpretar estímulos
Mix de marketing ecológico
Política de precios
Coste
Valor precibido por el cliente
Predisposición a pagar
credibilidad de la empresa
El valor percibido del producto verde
el problema que resuelve
El precio es un freno en la compra
Si el beneficio ecológico no es percibido
y no cumple con las espectativas
los consumidores no van a compararlo
Política de comunicación ecológica
Se escogen estrategias publicitarias
estrategias de persuación
Claros y evidentes
Beneficios del producto
No exagerar en los beneficios
Uso de afirmaciones ecológicas
Biodegradable
Política de producto
El propio consumidor define al producto
Proceso de diseño
Proceso de producción
Materia prima
Proceso de distribución
Proceso de consumo
Proceso de deshecho
Decisiones de producto
Riesgos
La introducción de una marca verde puede reducir las ventas de los productos
Alternativas
Analizar la conveniencia
Mejora de productos
Estudio de expectativas
Cartera de productos
Efecto Lázaro
Envase ecológico
Diferenciación y promoción de producto
Sistema integrado de gestión de residuos de envases usados
Etiquetado ecológico
Producto no testeado en animales
Posibilidad de reutilización
Política de distribución
Poner el producto a disposición del cliente
Medios de transporte a utilizar
Localización de los almacenes
Puntos de venta
CAMILA CISNEROS