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Marketing ecológico - Coggle Diagram
Marketing ecológico
Mix del marketing ecológico
Producto ecológico
Bien o servicio que presente cualidades ecológicas distintas.
Decisiones del producto
La introducción de una marca verde puede reducir las ventas de las marcas principales.
La demanda es insuficiente
Los costes de I+D son altos
El envase ecológico
Instrumento de marketing para diferenciar el producto.
Ley de envases
Sistema de depósito, devolución y retorno.
Se cobra al consumidor final un porcentaje por el plástico y se le devuelve cuando este devuelva el envase.
Sistema integrado de gestión de residuos
Recogida y gestión de envases y residuos.
El etiquetado ecológico
Confiere credibilidad a los productos ecológicos
El producto debe cumplir una serie de requisitos a los largo de su ciclo de vida que sea comprobado.
Datos
Posibilidad de reutilización
Elaboración a partir de materiales reciclables.
Degradabilidad biológica
Ingredientes
Eficiencia energética
Política del precio
Nivel de precios aceptable.
El coste
Valor percibido por el cliente
Predisposición a pagar
Diferenciación
Credibilidad dela empresa
Problema ecológico que resuelve
El valor percibido del producto verde
El tipo del cliente
Principal freno de la compra
Acción negativa hacia el precio del producto
Política de distribución
Repercusiones dela legislación medioambiental sobre la distribución
La logística para la recogida de envases
El distribuidor barrera o acicate para el desarrollo del consumo ecológico
La demanda empuja a los grandes distribuidores a incluir una gama de productos más variados los mismos que debería usas herramientas comunicacionales efectivas.
Perfil del consumidor ecológico
Sensibilización creciente hacia el deterioro ambiental.
Variables internas
Variables sociodemográficas
Edad, sexo, ingresos.
Perfil psicológico del consumidor.
Preocupación
Actitudes
Motivaciones
Experiencia
Percepción