Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETING ECOLÓGICO - Coggle Diagram
MARKETING ECOLÓGICO
Perfil del consumidor ecológico
Actitudes
Predisposiciones aprendidas para responder a favor o en contra hacia un objeto
Percepción
Proceso por el que el consumidor selecciona, organiza e interpreta los estímulos, generando imagen en su mente
Preocupación
Nivel de sensibilización por el problema ambiental
Experiencia/aprendizaje
Experiencias pro-ambientales directas sirven como estímulo
Motivaciones
Razones por las que el individuo desarrolla cierto comportamiento
El mix del marketing ecológico
Precio
Predisposición
El posicionamiento de muchos productos ecológicos en la banda de precios altos es un fiel reflejo de la disposición a pagar de este segmento del mercado
Distribución
Repercusiones
Exige a todos los que participan en la cadena de comercialización del producto que acepten la devolución del envase y retornen el depósito previamente cobrado
Producto
Decisiones
La demanda es insuficiente
Los costes de I + D pueden ser muy altos
Introducción de una marca verde que puede reducir las ventas de los productos o marcas principales de la empresa ya que se pueden percibir como no ecológicas
Ley de envasadores y comerciantes
Sistema de depósito, devolución y retorno (SDDR)
Sistema integrado de gestión de residuos de envases y de envases usados
Concepto
Cualquier bien o servicios que presente cualidades ambientales distintivas
Etiquetado
Posibilidad de reutilización de reciclaje
Elaboración de partir de materiales reciclados
Degradabilidad biológica
Ingredientes del producto
Ahorro de materiales
Producto concentrado
Producto no testado en animales
Advertencias
Datos sobre eficiencia energética
Comunicación ecológica
Características
No deben exagerar los beneficios o atributos ecológicos
Deberá proporcionarse suficiente información
Diferenciarse entre beneficios del producto y del envase
Evitar uso de afirmaciones ecológicas generales o carentes de significado concreto
Afirmación claros y evidentes
Los términos ecológicos se deben usar únicamente si responden a criterios específicos del producto
Nombres:
Dayanara Burgasí