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MARKETING ECOLÓGICO - Coggle Diagram

- - - - Cualquier bien o servicio que presenta cualidades ambientales distintivas, características medioambientales del producto
  - - - La introducción de una marca verde puede reducir las ventas de los productos o marcas principales de la empresa, ya que se pueden percibir estas como marcas no ecológicas
      - La demanda es insuficiente
      - Los costos de I+D pueden ser muy altos
  - - - Alemania fue pionera, regulando en 1991 con su decreto Topfer, reducción, recuperación, reciclaje de de envases
        
        En 1997 se aprobó en España la ley de envases y residuos de envases
  - - - Para su obtención es necesario que el producto cumpla una serie de requisitos a lo largo del ciclo de vida
        
        El primer sistema de etiquetado ecológico fue implantado en Alemania en 1978 - Ángel Azul
        
        Datos a incluir
        
        Posibilidad de reutilización o reciclaje
        
        Elaboración a partir de materiales reciclados
        
        Degradabilidad biológica
        
        Ingredientes del producto e impacto de los mismos sobre el medio ambiente
        
        Ahorro de materiales y materia prima
        
        Producto concentrado
        
        Advertencias
- - - - La forma más corriente de comunicación en relación con cuestiones sociales es de apelar al (bebe enfermo) una estrategia de persuasión que enfatiza la gravedad del problema
      - La estrategia del bebe sano presenta una alternativa a la estrategia anterior, enfatiza de forma positiva el problema a resolver
      - La elección de una u otra estrategia dependerá del problema medioambiental
- - - - variables psicológicas
        
        Preocupación
        
        Motivaciones
        
        Experiencias / aprendizaje
        
        Percepción
- - - - Un alto % del público consideran a estos productos caros
      - El precio actúa como un factor inhibidor de la compra en el punto de venta
        
        Los productos verdes suelen presentar precios más altos, existe una menor variedad y disponibilidad
      - Muchas empresas utilizan los temas ecológicos como excusas para elevar sus precios
        
        Los consumidores no creen en la eficiencia ecológica
      - Para que el precio más alto no represente un obstáculo en la adquisición de productos ecológicos, el responsable de mkt debe considerar los siguientes factores
        
        Que el beneficio ecológico sea percibido
        
        Que dicho beneficio equivalga a la prima adicional
        
        Que el producto cumpla con las expectativas del consumidor respecto a la calidad, funcionalidad y comodidad de uso o consumo