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Estudio de mercado, UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS "ESPE",…
Estudio de mercado
Su objetivo es estimar la cantidad de productos o servicios que podría adquirir el mercado.
Es un proceso realizado para indagar las preferencias del mercado potencial.
Metodología para realizar el estudio de mercado
Especificación de los problemas
Consiste en estimar la cantidad de los bienes y servicios que la comunidad estaría dispuesta a adquirir.
Junto con otras características, como el precio, promoción, etc.
Marco Teórico Conceptual
Se describen los antecedentes históricos y los conceptos teóricos relacionados con el tema.
Sirve para establecer las hipótesis del estudio.
Planteamiento de la hipótesis
Ayuda a establecer las líneas de investigación que darán respuesta a las preguntas que se plantean como parte del estudio.
Recolección de datos
Se pueden utilizar fuentes de información primarias y secundarias.
Información primaria, es decir se recoge en forma directa datos de los sujetos estudiados, investigados o consumidores.
Información secundaria, son datos que se encuentran disponibles como informes, libros, revistas, etc.
Recopilación de datos de fuentes primarias
Se obtiene mediante un método de observación.
El estudio de mercado contiene todo lo relacionado con el análisis de los productos, precios,demanda,oferta canales de distribución y promoción.
Producto
Cualquier cosa que se ofrece al mercado y satisface una necesidad.
Pueden ser bienes físicos, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, organizaciones, información, ideas, etc.
Análisis de la demanda
Se entiende por demanda a la cantidad de productos (bienes y servicios) que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado, satisfacen una necesidad.
El estudio de la demanda se realiza en función del
mercado meta
El mercado meta determina el tamaño del mercado en el que se pretende colocar el producto.
Hay diversos mercados: local, nacional, internacional regional y el internacional mundial.
Clasificación
Potencial
Es la cantidad de productos que requiere la población, independientemente de que pueda o no adquirirlos.
Real
Es la cantidad de productos que la población puede adquirir, determinada principalmente por su nivel de ingresos.
Diversos criterios
De acuerdo a las necesidades
Demanda de bienes necesarios
Son aquellos bienes que permiten subsistir al ser humano.
Demanda de bienes no necesarios
Productos que no son básicos, sino suntuarios o de lujo, como los perfumes o automóviles.
De acuerdo a la temporalidad
Continua
Son todos los bienes que están sometidos a uso constante y permanente.
Cíclica
Relacionados con las diferentes estaciones o temporadas del año.
Según el destino de los productos
Final
Cantidad que el consumidor adquiere a fin de satisfacer sus necesidades.
Intermedio
Productos que forman parte de la materia prima de otros productos.
Exportación
Productos que serán vendidos a otros países.
Estructura del mercado
Situación de importación
Aquellos productos que se fabrican en el país para evitar su compra en el exterior.
Demanda insatisfecha
Se presenta cuando la oferta es insuficiente para satisfacer las necesidades del mercado.
Mercado cautivo
Conformado por los consumidores que sólo tienen un proveedor del producto, es decir, un monopolio.
De acuerdo con la oportunidad
Demanda satisfecha
Saturada
Sucede cuando el mercado ya no puede absorber una cantidad mayor del bien o servicio, ya que todos los bienes o servicios se consumen totalmente.
No saturada
Es la que se encuentra aparentemente cubierta, pues se crea mediante el uso adecuado de herramientas de promoción.
Demanda insatisfecha
Es decir, la oferta es insuficiente para satisfacer las necesidades del mercado.
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS "ESPE"
Diseño y Evaluación de Proyectos
Pamela Paucar Veliz
Nombre:
Fecha:
04-07-2021
