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PASOS PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA - Coggle Diagram
PASOS PARA REALIZAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
ETAPA DIAGNOSTICA
Estudios iniciales
de la campaña.
Antecedentes del producto o
servicio.
Objetivos que desea
alcanzar el cliente.
Target al que nos
vamos a dirigir.
EL BRIEF
Es un resumen que presenta el anunciante a la Agencia de Publicidad con el fin de dar a conocer los aspectos más relevantes de su producto o servicio.
Contiene
Pasado y presente del producto.
Su estado en el mercado, imagen, target.
Objetivos de Marketing: son muy
importantes, nos dicen que es lo que nuestro
cliente desea alcanzar en el mercado.
Competencia, cómo está elaborado y problemas que está atravesando el producto o servicio.
ESTRATEGIA CREATIVA
A partir de los objetivos el publicista elabora objetivos publicitarios o de comunicación.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Dirigidos a conseguir un impacto en las áreas de imagen, recuerdo, conocimiento o motivación.
Se basa en la promesa que se le hará
al target de la campaña, ofrece solución al problema publicitario presentado.
DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA CREATIVA
¿Qué es el producto o servicio en realidad?
¿Qué es el producto como percepción?
(Posicionamiento)
¿Quiénes son los consumidores? (Creación de Buyer Persona)
Representación semi-ficticia de nuestro consumidor final.
EL CONCEPTO CREATIVO Y EL INSIGHT
El Insight son las verdades humanas que nos guían a elaborar un mensaje.
El concepto creativo se basa en la propuesta que le hace el producto al consumidor.
Está compuesto por 3 elementos:
Copy Strategy
Slogan
El Tono
¿Cuál es el objetivo en comunicaciones?
El mensaje que le quedará al target luego
de haber visto la publicidad.
La acción que debe ser tomada luego de
ver la publicidad.
PLAN DE MEDIOS
Consiste en seleccionar los mejores medios (tradicionales o no) para hacer llegar un mensaje determinado al máximo público objetivo.
Racional de medios
Es la explicación de por qué se eligió cada medio. Se sustenta con características de cada uno.
PRESENTACION DE LA CAMPAÑA
-Fijar una agenda.
-Presentación de los participantes y del sistema como se desarrollará.
-Presentación de estrategia creativa.
-Exhibición y explicación de todas las piezas.
-Resumen verbal del racional de
medios.
-Presentación del plan de medios.
-Preguntas e intercambio de opiniones.