Aula 6 - Planejamento do visual merchandising
Tema 1 - Expositores e complementos
Tema 2 - Estandes de temporadas
Tema 5 - Visual merchandising televisivo
Tema 3 - Sinalização
Tema 4 - Ambientação
Peças de mobiliário personalizados de vários tamanhos e materiais que apresentam a mercadoria
Objetivos:
Contato mais próximo com os consumidores
Expor em áreas de grande circulação
Facilitar a compra por conveniência
Exposição de itens de curta aparição e de tendência passageira em que o varejista tem um tempo limitado para anunciar e vender o produto
Segue o calendário promocional da loja
Localizados nas entradas das lojas
A ênfase fica com o produto
Prefere-se agrupamentos de produtos-chave acompanhados de informações e sinalizações escritas
Ocupam grandes dimensões, o departamento que hospeda deve ter tempo para se organizar
Objetivos:
Conduzir o cliente para que ele localize rapidamente o que procura
Informar sobre produtos (características, preço etc.)
Sinalização de segurança
Deve seguir as diretrizes de identidade visual da loja
Recursos para:
Melhorar o ambiente
Estimular os sentidos do cliente
Aumentar o tempo de permanência na loja
Melhorar o relacionamento
Estímulos sensoriais para:
Audição
Olfato
Paladar
Estratégia antiga, mas ainda eficiente
Pode ser:
Direta
Indireta
Apresentador de programa expõe o produto e fala com a audiência
Aparição em cenas de filmes e seriados
Mídia de massa
Apresentação em programas regionais tendem a personalizar os anúncios e dão mais resultado pela sua influência local
Medição da interatividade nas redes sociais, plataformas de busca e no site do anunciante logo após a promoção do produto