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Aula 5 - Ponto de venda (PDV) - Coggle Diagram
Aula 5 - Ponto de venda (PDV)
Tema 1 - O que é visual merchandising?
Conjunto de técnicas de exposição e promoção de produtos no ponto de venda
Objetivos:
Vender mais e melhor
Ampliar o número de consumidores
Definir o uso do produto
Atuação do profissional de VM
Planeja e projeta o ambiente físico da loja: espaços, mobiliário, vitrines etc.
Cria arranjos e organiza as mercadorias nos espaços
Estuda cronogramas de exposição, planejamento e criação de stands, gestão da equipe promocional e da organização de produção e distribuição de material de sinalização e de publicidade
Tema 2 - História do visual merchandising
Antiguidade: exposição dos produtos em bancas de feiras ao ar livre
Século XVII: surgiram as primeiras lojas bancas de feiras ao ar livre
Século XIX: invenção da vitrine
1852: aparecimento das lojas de departamento
Lojas de departamento:
Ocupação de grandes espaços urbanos
Várias categorias de produtos
Exposição dos produtos por meio de cenários e vitrines
Harry Gordon Selfridge
Inaugurou a Selfridge Co. em 1909 em Londres
Exposição de produtos para facilitar o toque e a experimentação
Aproveitava os acontecimentos da atualidade da cidade como tema de suas vitrines e exposições
Vitrines acesas à noite para que o público pudesse apreciá-las enquanto voltava a pé do teatro para casa
Atualmente:
O VM avançou para outros tipos de comércio
É uma ferramenta essencial frente à concorrência entre lojas físicas e o comércio eletrônico
Tema 5 - Material promocional
Folders e flyers
Encartes
Cartazes
Embalagens e sacolas personalizadas
Tema 3 - Vitrines: temas e esquemas
Temas e esquemas:
Conectar a vitrine ao interior da loja
Planejar com cuidado o orçamento disponível
Tecnologias interativas
Primeiro contato do cliente com a loja
Deve contar uma “história”
Tema: define o que será mostrado
Esquema: como será mostrado
Tema 4 - Conduta para exposição de produtos
Verificar:
Necessidades dos clientes
Raciocínio de compra dos clientes
Mesmos princípios do design gráfico:
Visibilidade
Simplicidade
Ritmo
Contraste
Ênfase e centros de interesse
Registro da exposição
Verificação de desempenho
Balizamento para próximos projetos