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Aula 4 - Marketing aplicado ao design de embalagens - Coggle Diagram
Aula 4 - Marketing aplicado ao design de embalagens
Tema 1 - Tipo, linhas e classe de produtos
Hierarquia de produto (Kotler, 2012)
Classificação para produtos que atendem a uma necessidade humana básica até itens mais específicos, que suprem essas mesmas necessidades de forma mais direta
Tipos de produtos
Linhas de produtos
Classe de produtos
Composição gráfica para classes de produto
Considerar diferentes tipos de embalagem
Estabelecer padrão gráfico
Criar unidade visual
Tema 2 - Embalagens promocionais
Datas festivas fixas: Natal, Páscoa, Ano Novo, Carnaval, Dia das Mães etc.
Datas sazonais: Copa do Mundo, Olimpíadas, eventos culturais etc.
Festas particulares e parcerias com personalidades
Manobras promocionais
Curta aparição
Possível mudança positiva na forma como o cliente vê a marca e o produto
Criação de empatia por estar associado ao tempo
A embalagem ou brinde pode se tornar objeto de desejo de consumo, principalmente de colecionadores
Embalagens com design diferenciado
Brindes
“Leve 2, pague 1”
“Experimente, amostra grátis”
“Leve mais conteúdo pelo mesmo preço”
“Concorra a prêmios”
Tema 5 - Design de soluções baseadas no ciclo de vida da embalagem
Análise do ciclo de vida da embalagem
Minimizar o impacto ambiental
Sustentabilidade como princípio norteador de todo o projeto
A embalagem ainda é responsável por boa parte da poluição no mundo
Mudanças motivadas por legislação do governo e pressão popular
Design e sustentabilidade
Soluções para etapas de extração, produção e transformação das matérias-primas
Utilização de fontes renováveis de matéria-prima e de energia
Rastreabilidade da origem da matéria-prima
Obtenção de certificações de entidades socioambientais
Fortalecimento da segurança do trabalhador
Redução da quantidade de material empregado
Emprego de materiais e processos menos poluentes possíveis
Soluções para etapa de fabricação e preenchimento das embalagens
Redução na quantidade de componentes
Diminuição das etapas de produção
Diminuição da variedade de matérias-primas necessárias para a produção
Gestão otimizada de maquinário
Organização das etapas de produção
Escolha de materiais para as embalagens, de modo a evitar perdas por quebra ou avarias
Soluções para etapa de venda de produtos embalados
Proteção e segurança dos produtos
Facilitação da estocagem
Diminuição do espaço necessário
Ampliação da validade dos produtos
Facilitação do manuseio dos grandes volumes por parte dos operadores
Soluções para etapa de consumo de produtos embalados
Boa abertura e fechamento
Inviolabilidade pré-consumo
Instruções legíveis e explicativas de consumo
Informações sobre o descarte pós-consumo
Informações sobre as ações sociais e ambientais empreendidas pela empresa para otimizar a recuperação e a reciclagem de resíduos
Soluções para a etapa de descarte, recuperação e triagem dos resíduos das embalagens
Projeto inovador para reúso
Escolha de materiais compostáveis ou que tenham carga de materiais reciclados ou, ainda, que possam ser recicláveis
Soluções para etapa de reciclagem
Projeto de desmontagem da embalagem
Manutenção da integridade estrutural
Utilização da simbologia internacional de identificação do material
Tema 3 - Design de rótulos
Rótulo versus etiqueta
Etiqueta
Não é obrigatório
Contém informações não obrigatórias
Rótulo
Contém informações obrigatórias por lei
Rótulo integrado à embalagem
Design que permita variações na linha de produto
Na composição gráfica do rótulo:
Considerar a hierarquia de informação
Estudar o uso de espaço conforme prioridade
Poucas palavras para informações promocionais (duas a três)
Tema 4 - Embalagens inovadoras
Inovação pode vir de várias formas
Tecnologia
Materiais
Comportamento de consumo etc.
Comportamento de consumo
Dados retirados de pesquisa junto ao público-alvo
Identifica nichos de mercado
Padrões de comportamento e consumo
Revela necessidades, que podem, então, ser atendidas de maneira mais eficaz