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Aula 6 - Endomarketing, plano de marketing, outros tipos de marketing e…

- - - - Preço
      - Produto
      - Ponto
      - Promoção
    - - Custo
        
        São os investimentos em remuneração e treinamentos dos colaboradores
      - Companhia
        
        A empresa deve ser adaptada para atender às necessidades e expectativas do cliente interno
      - Coordenadores de endomarketing
        
        Tornam a companhia disponível a todos na empresa
      - Comunicação
        
        Uso de métodos, técnicas, recursos e meios para se dirigir aos colaboradores divulgando a empresa (ela é o produto)
- - - - Inércia estratégica
        
        a implementação não começa nunca porque os executivos podem ser avessos a mudanças
      - Falta de comprometimento
        
        nem todos os níveis hierárquicos podem estar realmente comprometidos com a implementação da estratégia
      - Desvio estratégico
        
        falta de foco no ponto final da estratégia
      - Diluição estratégica
        
        falta de mobilização, em que os gerentes dão mais prioridade às decisões operacionais do dia a dia do que às metas estratégicas
      - Falha em assimilar o progresso
        
        falta de indicadores adequados para mensurar o progresso rumo às metas estabelecidas
      - Desgaste do projeto
        
        quando não se consegue definir prioridades, pois existem vários projetos considerados de alta prioridade
      - Impaciência
        
        expectativa de conseguir resultados muito rápidos
      - Não comemorar o sucesso
        
        deixar de reconhecer e recompensar marcos que levam às metas estratégicas
- - - - Já o marketing eleitoral foca mais no curto prazo, a fim de que o candidato possua o maior número de votos possível no momento da eleição e seja eleito (Almeida; Sette, 2010)
    - - Não confundir com greenwashing (lavagem verde), um tipo de propaganda enganosa em que uma empresa se diz amiga do meio ambiente, mas não o é
    - - diferente do marketing multidoméstico, que é o uso de diferentes estratégias de marketing nos diferentes países em que a empresa atua (Churchill; Peter, 2012)