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ESTUDIO DE MERCADO - Coggle Diagram

- - - - I. Conocer las características de los productos y servicios que demanda
        el mercado.
      - II. Identificar el mercado meta.
      - III. Cuantificar la cantidad productos o servicios que se generarán.
      - IV. Establecer el precio al que se debe vender el producto o servicio.
      - V. Conocer la estación adecuada para generar los productos o servicios.
      - VIII. Conocer las características de los competidores y de sus productos
        y/o servicios.
      - VII. Diseñar los canales de distribución de los productos y/o servicios.
      - VI. Fijar el lugar idóneo de producción y venta de los productos y/o
        servicios.
  - - - Recolección de datos
        
        Fuentes de información primarias
        
        Forma directa, datos de los sujetos estudiados
        
        se debe realizar
        
        Obtención de la información
        
        Determinación de la muestra
        
        Fuentes de información secundarias
        
        Internas o externas con respecto a la
        organización, es decir, son las que ya existen ya se encuentran disponibles
      - Planteamiento de hipótesis
        
        Ayuda a establecer las líneas de investigación que dar respuesta a las preguntas que se plantean como parte del estudio
      - Procesamiento de la información
      - Marco conceptual teórico
        
        Consiste en detallar las características
        que actualmente distinguen a los consumidores de productos similares a mi producto
      - Interpretación de los resultados de la investigación
      - Especificación de los problemas que se investigarán.
        
        Obtener información de:
        
        • Precios.
        
        • Promoción.
        
        • Características de los productos.
        
        •Canales de Distribución
        
        Preguntas
        
        • ¿Qué medios de promoción son los más convenientes para dar a conocer mi producto?
        
        • ¿Qué precios pueden pagar los clientes
        por el producto?
        
        • ¿Qué características desean los consumidores que tenga mi producto o servicio?
      - Elaboración del informe de los resultados de la
        investigación
- - - - Efecto
        
        Innovadores
        
        Son aquellos productos
        que se introducen por primera vez en el mercado.
        
        Iguales
        
        Se introduce en el mercado un producto
        similar a otro que ya tienen cierta permanencia en él
        
        Sustitutos
        
        Aquellos
        productos que son diferentes pero diferentes pero satisfacen en
        forma parecida una necesidad
        
        Sucedáneos
        
        Debido a que tienen propiedades
        parecidas a las que ostenta el producto principal, puede sustituirlo
      - Densidad
        económica
        
        Indica la relación precio/peso o
        volumen/distancia.
        
        En la medida que el
        precio es mayor que el peso, los productos se pueden desplazar a mayor distancia
      - Destino
        de uso
        
        Intermedio
        
        Es la materia prima que, junto con otros
        productos, sirve para fabricar los productos finales.
        
        De capital
        
        Es principalmente la maquinaria o
        equipo que se utiliza para fabricar otras máquinas
        
        Consumo
        final
        
        Son los que consume finalmente la
        población, ejemplo: alimentos, ropa, muebles
      - Frecuencia de
        uso
        
        Uso frecuente.
        
        La utilización del
        producto es cotidiana
        
        Uso poco frecuente
        
        Su consumo es
        espaciado durante un periodo determinado
        
        Uso esporádico
        
        Productos que se
        adquieren una sola vez en un periodo de varios años
      - Durabilidad y
        tangibilidad
        
        Bienes no duraderos
        
        Son productos tangibles que normalmente se consumen en el primer uso o en unos cuantos
        
        Bienes duraderos.
        
        Son bienes tangibles que normalmente, sobreviven a muchos usos
        
        Servicios.
        
        Son productos intangibles, inseparables, variables y perecedero
    - - Las
        combinaciones de producto
        
        son una
        mezcla de productos
      - El
        manejo de marcas
        
        Los mejores nombres de marcas sugieren
        cualidades del producto, son fáciles de pronunciar, reconocer y recordar
      - Los
        empaques
        
        bien diseñados crear valor
        promocional para los productores productores y actúan
        como comerciales de cinco segundos.
- - - - Comprende un área reducida, como es
    - - A grupa varias ciudades, o regiones
        de un país.
    - - Todo un país
    - - Agrupa a varios países
    - - A todos a los países
        del planeta
  - - - demostraciones, rebajas, muestras, degustaciones,
    - - prefiere no comprar a una persona o empresa a la cual se
        detesta
    - - Se dejan llevar por
        sentimientos impulsivos de comprar, por
- - - - Principales tipos de demanda
        
        La demanda potencial
        
        Es la cuantificación
        de los requerimientos de productos de la población , independientemente de que
        ésta pueda o no adquirirlos
        
        La demanda real
        
        Es la cantidad de
        productos que la población puede adquirir, determinada principalmente por
        su nivel de ingresos;
      - De acuerdo con las necesidades
        
        Demanda de bienes socialmente
        necesarios
        
        bienes que
        permiten subsistir al ser humano.
        
        Demanda de bienes no
        necesarios
        
        productos que no son básicos sino
        suntuarios o de lujo, como
      - De acuerdo con la temporalidad
        
        Demanda continua
        
        bienes que están sometidos a uso
        constante y permanente
        
        Demanda
        cíclica o estacional
        
        Relacionados con las diferentes
        estaciones,, temporadas del año o
        condiciones climáticas
      - De acuerdo con el destino de los productos
        
        Demanda intermedia
        
        Productos
        que constituyen la materia prima de
        otros productos que, al ser transformados, se convierten en un producto final.
        
        Demanda para
        exportación
        
        Productos que serán vendidos a
        otros países y sus especificaciones
        están determinadas por los compradores
        
        Demanda final
        
        Cantidad que el
        consumidor adquiere a fin de
        satisfacer sus necesidades
      - De acuerdo con la estructura de mercado
        
        Sustitución
        de importaciones
        
        Productos que se fabrican en el país para
        evitar su compra en el exterior
        
        Demanda insatisfecha o potencial
        
        Se presenta cuando la oferta es insuficiente para satisfacer las necesidades del mercado
        
        Mercado cautivo o integrado
        
        Conformado por los consumidores que
        sólo tienen un proveedor del producto, es proveedor del producto, es decir, un monopolio
      - De acuerdo con la oportunidad
        
        Demanda insatisfecha
        
        Cuando la oferta de un
        producto o servicio no alcanza a cubrir las necesidades del mercado.
        
        Demanda satisfecha
        
        L a cantidad de productos
        que se ofrece es exactamente lo que el mercado
        requiere
        
        Existen 2 tipos
        
        1.
        Demanda satisfecha saturada .
        
        E l mercado ya no
        puede absorber una cantidad mayor del bien o servicio,
        
        2.
        Demanda satisfecha no saturada
        
        Es la que se
        encuentra aparentemente cubierta
    - - Cuantificar la cantidad de productos que el
        mercado está dispuesto a adquirir.
      - Conocer las características de los productos
        que requiere el mercado.
      - Determinar si el producto puede satisfacer las
        necesidades del mercado.
      - Conocer a detalle las necesidades de la
        población.
      - Identificar las características de los
        consumidores
    - - La necesidad real del bien o servicio
      - El precio del producto
      - El nivel de ingresos de la población.